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中央歌剧院“游吟诗人”组合正在直播。中央歌剧院供图

中央民族乐团二胡首席金玥正在直播。中央民族乐团供图

美声女高音朱琳直播中。宁波市演艺集团供图

中央歌剧院的艺术家用美声唱法演绎流行歌曲，中央民族乐团的演奏者指尖轻拨琴弦奏响悠扬旋律，陕西省歌舞剧院的国风舞者展现动人舞姿……从线下到线上，从剧场到方寸屏幕，当前，越来越多国有文艺院团正积极探索数字化转型，将网络直播间作为文艺演出的新舞台。

演艺生态的变化，一组数据可以体现。2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划—抖音直播院团专项”，协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端展示舞台。截至2025年12月，已有499家国有文艺院团及6183名院团演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。这意味着近3年，平均每天约830场院团专业演出在抖音上演。

直播成演出新舞台

2024年春天，拥有越剧、甬剧、歌舞、话剧等专业院团的浙江宁波市演艺集团开启了直播探索。从成立由年轻人组成的“直播项目专班”，到拆解分析优秀同行的直播做法、调试硬件设备，再到挑选培育演员主播，宁波市演艺集团的直播业务，一步一个脚印扎实推进。

甬剧团副团长苏醒带头试水，用悠扬戏腔圈粉观众，让更多年轻人了解甬剧这一地方剧种；二胡乐手张金亮用一首《葬花吟》收获大量好评；美声女高音朱琳在直播间“遇见”了自己的歌迷……开展直播以来，宁波市演艺集团总计曝光量超亿次。

“观众在哪里，我们的舞台就应该在哪里。”宁波市演艺集团董事长林红介绍，“目前，集团已建成专业直播基地及一处直播分站点，签约主播已突破百人。线上直播为艺术传播打开了新空间。”

中央歌剧院被誉为歌剧艺术“国家队”，歌剧是融合音乐、戏剧、诗歌、舞蹈、美术等多种艺术形式的综合性舞台表演艺术，被誉为“艺术皇冠上的明珠”，但也面临欣赏门槛较高、线下覆盖面有限、观众培育周期较长等挑战。2024年底，剧院正式入驻抖音，歌剧艺术家们用美声的方式演唱《思念》《那些花儿》《月亮代表我的心》等流行歌曲，通过“接地气”的混搭表演，把没听过歌剧的观众“引进门里来”。

从“游吟诗人”男声重唱组合，到“水仙女”“四分音符”等女声重唱组合，中央歌剧院的主播账号从10多个迅速发展到40多个，粉丝增长30多万，2025年全年直播2600多场，观看人次突破3000万。

除了鼓励艺术家开播，中央歌剧院官方账号还会在大型演出前安排主演艺术家进行直播导赏和幕后探班。截至2025年12月，剧院官方账号共开展直播68场，单场最高同时3万人观看。有观众在直播弹幕里写下：“原来歌剧是能听懂的，感动”。

百花齐放的云端文艺生态

国有文艺院团入驻网络直播间，既是对“第二舞台”的主动拥抱，也是对网络直播内容生态的丰富与优化。

2025年9月，“开演了，我的团”抖音直播文艺院团年度展演活动（第二季）在线上举办，来自全国20个省级行政区的80家文艺院团“同台”献艺。

中国东方演艺集团直播设置演员访谈、歌舞器乐展演、连线互动等环节，青年舞者阿尔曼·艾尼瓦尔《心弦》惊艳开场，何青松、郝晨阳《清明上河图》带观众梦回汴京，朱瑾慧《易安醉》舞出李清照哀愁，歌手王唯旖演唱《无情画》获弹幕好评，范晓霞民歌演绎、王浩宇弹唱也相继登场，直播融合精彩展演与幕后揭秘，推动观众从“围观者”变“参与者”，吸引超31万观众线上观演。中央民族乐团的金曲联奏让网友大呼过瘾，“神仙打架”的弹幕满屏飘过。从男声六重唱《永隔一江水》到歌剧《茶花女》《图兰朵》《卡门》《魔笛》的精彩选段，中央歌剧院的艺术家带领观众沉浸式感受音乐的魅力。

扬州市木偶研究所带来木偶变脸表演；盐城市淮剧团将戏曲与RAP（说唱）结合，为观众带来耳目一新的视听体验；陕西汉调桄桄传承发展中心通过直播让更多人关注到“南路秦腔”这一地方濒危剧种；湖北省演艺集团将编钟乐舞等气势磅礴的大型舞台演出搬至直播间，呈现楚地文化的雄浑与浪漫；山西省曲艺团《跟着悟空游山西》串联起山西千年文化脉络……在“国家队”之外，地方院团也是八仙过海，各显神通，让地域文化跨越时空与观众相见，共同编织出一幅多姿多彩的中华文化画卷。