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新华社巴塞罗那/墨西哥城6月17日电 通讯｜中国潮玩风靡西班牙语世界

新华社记者孟鼎博、陈雨峥、柳文惠

2026年美加墨世界杯开幕式上，两个巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城体育场中央，成为本届世界杯开幕夜最令人意外的“主角”，在西班牙语世界社交媒体上掀起新一轮讨论热潮。这一幕，是这个长着尖耳朵和锯齿状牙齿的毛绒小精灵近年来持续风靡全球的最新注脚。

中国潮玩品牌泡泡玛特将拉布布以“盲盒”方式售卖。在墨西哥城泡泡玛特门店工作的店员罗伯托说，他见到许多顾客在结账后当场拆盒。“造型可爱，风格独特，有人买来当摆件，有人买来送礼。看着大家拆盒时惊喜的样子，我也能理解为什么拉布布在墨西哥城这么受欢迎。”

泡泡玛特不断推出的新系列和隐藏款，让许多人从一次开箱的“尝鲜者”变成了持续追新的收藏者。

在西班牙巴塞罗那格拉西亚大道上，一家泡泡玛特门店坐落于著名旅游景点巴特略之家旁，身着蓝色球衣的世界杯联名款拉布布玩偶被摆在进门处的第一个货架上，吸引了络绎不绝的顾客。当地居民玛丽亚告诉记者，自从该品牌在当地开设门店以来，自己几乎每个月都会来看看是否有新品上架。

“我已经收藏了不少款式，还抽中过隐藏款。”作为一名玩偶爱好者，玛丽亚认为，玩偶颜色鲜亮、设计可爱，更新速度也很快，“会让人忍不住想继续收集”。

这种长久的吸引力并不局限于资深收藏者。来巴塞罗那旅游的小女孩格拉也和家人一起在店内选购。她告诉记者，自己已经拥有3个拉布布，母亲也收藏了3个不同款式。一旁的父亲说，自己并不是拉布布或泡泡玛特的粉丝，但看到这些玩偶后，也能理解它们为什么受欢迎。在他看来，这些玩偶“很有吸引力”，除了适合收藏，还能成为日常展示和分享的小物件。

西班牙媒体在报道拉布布热潮时，常将其归入“收藏玩偶”范畴，并注意到其吸引力并不止于“一次开箱”：不同造型、隐藏款及系列化设计，让消费者往往不满足于购买单个玩偶，而是希望集齐更多款式，从而与品牌保持更持久的互动。长期的消费热情也促使泡泡玛特在巴塞罗那接连开设4家门店，持续吸引当地居民和各地游客到店选购。对不少消费者来说，拉布布已经从潮流玩具变成了可以不断丰富的收藏品。

拉丁美洲同样难以抵挡拉布布热潮。在阿根廷，2025年第二季度通过电商平台售出的拉布布相关产品超过1.6万件，较前一季度增长300%。在智利，虽然泡泡玛特尚未建立官方销售渠道，但拉布布的形象已悄然渗入街头，记者在圣地亚哥就曾看到当地一家店铺门前张贴着拉布布招贴画。

拉布布的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。从艺术家的素描本，到西班牙购物街的排队长龙，再到世界杯开幕式的中央草坪，一个毛绒小怪兽，走出了一条以文化破圈、以社交裂变撬动海外市场的出海新路。