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湖南本土生活服务品牌加速崛起。

2026年是“十五五”开局之年，培育“中国服务”品牌成为推动经济高质量发展、提升国家软实力的重点。随着我国从产品大国迈向品牌强国，中国经济也从规模扩张转向质量提升、从产品竞争走向品牌竞争。服务品牌建设不仅是服务业提质升级的内在要求，更是塑造国家新形象、增强国际竞争力的时代命题。在全国服务品牌加速崛起的浪潮中，湖南作为中部大省和内陆地区改革开放高地，正立足产业根基、挖掘文化底蕴、强化创新驱动，奋力走出一条具有湖湘特色的服务品牌发展之路，让服务品牌成为展示湖南实力、彰显湖湘魅力的崭新名片。

服务业已是我国国民经济第一大产业，2025年增加值突破80万亿元，对经济增长贡献率超六成，但品牌化短板依然突出。据2025年国民经济核算数据显示，全国服务业增加值占GDP比重达57.8%，但服务品牌化率不足30%，远低于制造业与发达国家水平，“重产品、轻服务、重规模、弱品牌”现象普遍存在。为此，国家密集出台政策举措，推动服务行业向标准化、品质化、品牌化转型。培育服务品牌已成为各地优化经济结构、提升区域竞争力的关键抓手。在这场品牌竞赛中，湖南主动担当，力争为“中国服务”贡献可复制的中部经验。

湖南培育服务品牌，基础扎实、潜力巨大、富有优势。据湖南省统计局数据，2025年全省服务业增加值达30441.43亿元，占地区生产总值比重55.0%，对经济增长贡献率达59.2%，服务业稳定成为经济增长主引擎。据湖南省市场监管局权威统计，全省410个商标获评中国驰名商标，其中服务类驰名商标占比近两成，虽低于全国平均水平，但其增速高于制造业商标增速，品牌培育空间广阔。

依托先进制造业优势，湖南“制造+服务”融合走在全国前列。三一重工拓展全生命周期运维、智能监测、施工解决方案等服务，销售年收入稳步增长；中联重科依托工业互联网平台提供全生命周期管理，服务收入占比超三成；铁建重工从产品供应商转型为隧道系统解决方案服务商，服务附加值大幅提升。文旅服务品牌亮点纷呈，张家界打造国际旅游名片，韶山构建红色研学与教育培训体系，长沙以“网红城市”形成文旅消费服务生态，“锦绣潇湘”享誉全国。

生活服务领域，湖南本土品牌加速崛起。华天酒店以342项服务标准成为湖南酒店服务标杆；颐而康制定详尽的企业标准，直营门店超百家，入选“湖南名品”；茶颜悦色、文和友、火宫殿、炊烟时代等品牌从湖南走向全国，以浓郁湖湘烟火气塑造独特服务体验；马栏山视频文创产业园集聚企业数千家，成为全国数字文创服务标杆。同时，湖南自贸试验区、中非经贸博览会、中欧班列等开放平台，助力建筑服务、现代物流、文化创意走向东盟、非洲、欧洲市场，为服务品牌“出海”打开通道。多重优势叠加，让湖南服务有根基、有特色、有竞争力。

面向“十五五”新征程，湖南需要精准发力，以系统举措推动服务品牌创新提质、做大做强。根据《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，湖南将实施服务业提质行动，可重点打造现代物流、文化旅游、居民服务、养老康养、数字服务等品牌集群。

一要以两业融合筑牢品牌根基，持续培育服务型制造示范企业，实现“制造+服务”双轮驱动。二要以数字创新激活品牌动能，依托岳麓山科技城、国家算力枢纽，推动智慧物流、智慧文旅、数字文娱等新业态提质升级。三要以湖湘文化塑造品牌特色，将红色文化、山水人文、市井风情融入服务全过程，打造有温度、有记忆、有辨识度的“湖南服务”。四要以高水平开放拓展品牌空间，对接国际规则，推动优势服务品牌出海，实现“湖南制造”与“湖南服务”协同走出去。五要以标准体系强化保障，完善服务标准、品牌保护与推广机制，营造品牌发展良好生态。

品牌是竞争力，更是软实力。新征程上，湖南以产业为基、创新为能、文化为魂、开放为翼，加快补齐短板、做强本土品牌。随着一批特色鲜明、口碑过硬、影响广泛的湖南服务品牌加速崛起，服务品牌必将成为湖南走向全国、享誉世界的新名片，为经济高质量发展注入强劲动力，为“中国服务”走向全球贡献坚实的中部力量。（张钰淇）