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一小女孩书包上挂着“兔子”包挂。

新华社发

吴靓（左）向客户介绍她设计的小狗包挂产品。

义乌融媒体中心供图

芙梦潮玩娃衣店展示的娃衣产品。

受访者供图

内蒙古博物院一家文创店内的马造型挂件。

新华社记者 连振摄

上海南京路步行街，泡泡玛特全球旗舰店内展示的拉布布毛绒挂件盲盒。

王初摄（人民图片）

憨态可掬的动漫IP联名挂件、火遍海外的拉布布（LABUBU）搪胶毛绒、内涵丰富的博物馆文创……如今，不少年轻人的背包上挂着各式各样的玩偶挂件，成为街头巷尾一道流动的风景线。

包挂并非新事物，但近年来热度持续攀升。数据显示，2025年，某直播电商平台的包挂类产品全年累计成交额突破2.9亿元，同比增长超154%；2026年包挂热度不减，今年第一季度，仅在抖音电商，毛绒玩偶挂件销售增速便超过114%。

小小包挂，何以成为年轻人的“心头好”？“包挂热”的背后，藏着怎样的消费逻辑？记者就此进行了采访。

小挂件承载情绪价值

清明假期，北京市朝阳区合生汇的一家潮玩店内，00后大学生小郭正在挑选有“眼缘”的包挂。

“换一个包挂，就像换了一款新包。”小郭热衷于收集各类潮玩包挂，时下流行的三丽鸥、迪士尼等品牌她均有购买，她说，“包挂是我们与喜爱角色之间的‘情感纽带’，随时瞧上一眼，心情会好很多。”

潮玩店内，一整面墙挂满了包挂产品，从经典动漫IP到原创设计，品类丰富，价格从几十元到上百元不等。店员介绍，这些包挂深受年轻群体喜爱，“很多顾客甚至会一次选购多个款式，只为搭配不同的心情和场合”。

抖音电商相关负责人表示，“悦己”是包挂消费的核心驱动力，其次是社交需求，收藏属性最弱。

“包挂的小尺寸、低门槛、强情绪价值等核心特征，精准契合当下年轻人的生活与心理需求。”商务部研究院副研究员洪勇认为，年轻人购物不再只看使用价值，而是看重情绪价值，更愿意为能带来愉悦感和归属感的产品买单。

包挂是传递心情的载体，也是生活中的“温暖调味剂”。在北京工作的王女士，包上挂着一只造型可爱的白猫挂件，这是她与朋友逛街时一同选购的。“它很有纪念意义，就像我的‘可视化日记’，时不时看一看，心里会格外温暖”。

包挂还发挥着社交功能，彰显消费者的兴趣与审美，成为一种看得见的“身份标签”。

“挂件，是有社交属性的。”刚工作半年的张女士告诉记者：“有时碰到陌生人背着同款IP包挂，相视一笑间，仿佛‘对上了暗号’。”大学生小雨也有类似体验，“当我看到有人背着同款游戏角色的包挂时，就会产生一种‘找到知音’的亲切感。”

在创意市集，极具巧思的包挂设计是同好之间无需多言的“社交密码”；在图书馆，一个动漫角色的包挂可能成为陌生书友开启对话的“钥匙”……包挂作为“身份标签”，正在成为年轻人之间的“破冰”工具。

因包挂产生的社交联结，也延伸至线上。

在社交平台，记者发现“包挂搭子”“包挂交友”等话题持续升温，年轻人通过分享照片、交流搭配等方式，在虚拟空间延续兴趣社交。

“现在的年轻人不一定要依赖大牌包袋或贵重服饰来彰显个性，而是通过包挂这类‘微型身份标签’，通过很少的花费就能体现自己的兴趣、审美，从而获得较高的情绪价值。”中南财经政法大学经济学院教授张鸿武分析，在习惯了与陌生人保持“安全”社交距离的当下，包挂已成为一种便捷的社交“暗号”，正帮助人们快速找到同好，实现低成本的社会连接。

“包挂风”带火“娃衣热”

如果说包挂是年轻人的“情绪搭子”，那么为包挂搭配的微型服饰——“娃衣”，则进一步延展了这种情感寄托。

“我的拉布布包挂是白色的，尤其适合换上各式娃衣。”平日里，江苏省南京市市民吴文婧会经常给自己的包挂娃娃搭配穿搭，“包挂不仅是配饰，更是自我内心的投射，而娃衣可以让这种情感表达更加完整”。