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新春佳节临近，海南省海口市博爱路年货一条街张灯结彩，吸引了众多市民游客。张 茂摄（人民图片）

游客在从山西开往内蒙古的集大原旅游专列上。王 正摄（人民视觉）

在浙江省金华市郑店村婺剧非遗主题馆，村剧团老师给游客指导婺剧基本动作。杨梅清摄（人民图片）

在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区广场，民间艺人进行打铁花表演。张晓亮摄（新华社发）

春节是中国人阖家团圆的传统佳节，也是休闲旅游的重要节点。人们走亲访友的同时也希望游览大美河山、体验民俗风情。

春节临近，旅游市场越来越火热。在除夕正式纳入法定假日以及春节申遗成功的双重利好下，人们出游热情空前高涨。文化和旅游部于1月7日至3月1日开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。记者从多家旅行社和在线旅游机构了解到，相较于去年春节，今年国内游、出入境游全面开花，均呈现快速增长势头，中国游客在国内或海外喜迎蛇年春节，外国游客来中国体验传统佳节。

阖家团圆国内游

中国旅行社协会联合途牛旅游网近日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节是阖家团圆的重要节日，在出游用户中，家庭客群占比超八成，家庭游成为春节旅游市场的主流。传统文化游、冰雪游、避寒游等是热门出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。

举家出游让人们更加注重品质，近两周，飞猪平台上高星级酒店预订量同比增长超40%。自驾是家庭游最青睐的出行方式。马蜂窝大数据显示，各地“春节自驾”平均热度涨幅超过100%。南方自驾线路热度高于北方，美食与年味儿兼备的福建东南沿海自驾和广东潮汕自驾搜索热度涨幅均超过150%，以休闲度假为主题的云南自驾和海南环岛自驾也颇受关注。

作为春节申遗成功的首个假期，具有特色年味儿的目的地成为很多游客的首选。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的年俗活动以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客的兴趣。

被誉为“中国春节文化之乡”的四川阆中古城在马蜂窝平台的搜索热度环比增长162%，当地将开展春节文化系列活动，用非遗展览、民俗表演、特色美食向全球游客发出“寻春节之源，到阆中过年”的邀请。

向南避寒看海、向北赏雪追光也是人们春节出游的选择。携程数据显示，哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订同比增长42%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订同比分别增长118%、182%和96%。此外，今年正值太阳活动周期的巅峰，以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，不少年轻人选择在国内观看极光，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的旅游订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

文旅活动年味足

文化和旅游部开展的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动丰富多彩，其中，“旅游迎春 休闲过年”板块将开展新春旅游休闲宣传推广、研学旅游主题推广、全国非遗特色旅游线路发布推广、欢乐冰雪旅游季，丰富春节假期旅游产品供给，传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济，让“旅游迎春 休闲过年”成为节日新风尚、春节新年俗，使春节旅游市场更为红火，大众旅游消费更为旺盛。

文化和旅游部资源开发司向广大游客重点推介富有春节民俗特色高品质的A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游村镇、红色旅游经典景区、智慧旅游场景等各类旅游产品。各地文旅部门也将推出各具特色的旅游产品，组织各类景区配套开展旅游休闲活动和民俗文化活动，推出旅游新场景新体验。

“旅游迎春·休闲过年”——2025新春旅游推广活动启动仪式将在河北省正定古城举行。河北开展“2025冬游河北过大年”系列活动，推出“冰雪过大年”“温泉过大年”“古城过大年”“景区过大年”“非遗过大年”“戏曲过大年”“休闲街区过大年”“美食过大年”等十大场景系列活动，满足广大游客多样化消费需求。