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向“假专家”亮剑，让专业回归专业

《社会组织评比表彰活动管理办法》落地，多方联动铲除造假土壤

近日，江西顺礼汽车销售服务有限公司发表声明称，一名为“谢尚晋”的人士虚构“中国人民大学文艺复兴研究院副院长、教授”身份被识破，企业随即解除合作关系。

这并非个例。《法治日报》记者调查发现，从伪造院士、将军头衔到花钱购买“大师”证书，从企业被虚假身份蒙蔽到“明知故犯”假借人设为产品营销背书，“假专家”“水大师”乱象丛生。

受访专家认为，此类行为不仅涉嫌虚假宣传、消费欺诈，严重侵害消费者合法权益，更透支专业领域公信力、破坏公平竞争的市场环境，需多方联动、标本兼治，从源头规范头衔评定、从严监管营销乱象。

顶着虚假头衔牟利

浙江杭州的宋女士一家曾饱受“假专家”困扰。2026年4月，她60多岁的婆婆偶然被拉进一个养生群，每日花费大量时间观看群组内推送的私域养生直播(私域直播是指商家在微信群、小程序等自有渠道内，针对特定用户群体发起的直播活动，具有封闭性、隐蔽性的特点)。直播间内，一名自称“当代国医泰斗”“现代中医肾病学奠基人”的“张大师”，滔滔不绝地讲解各类慢病调理知识，不间断向观众推荐多款高价养生产品。

宋女士说，老人对这位线上“专家”深信不疑，不断在直播间下单购买各类保健品，已花费数千元。然而，宋女士根据直播间介绍的履历信息逐一检索发现，该“专家”宣称曾“上过央视节目”“坐镇某知名中医馆”的经历，相关节目在官网上根本检索不到；她致电某知名中医馆，对方否认有相关专家存在，同时提醒宋女士“小心被骗”。宋女士索要该“专家”全名和任职机构，以便查询医生执业注册信息，但群主只透露专家名叫“张大守”，任职单位、学术经历一概不提。宋女士整理好查证结果反复劝说，老人才半信半疑地在家人的坚持下退了群。

“这种‘假专家’，把一堆‘权威’名头往身上一安，很容易唬住老年人，让人难以分辨真假。”宋女士说。

宋女士的遭遇并非孤例。2026年“3·15”晚会曝光了一条通过制作虚假健康讲座视频、在私域社群高价兜售药品的灰色产业链。“网络视频制作方”从药企低价采购产品，制作系列讲座视频后售卖给私域营销公司，由后者向老年群体进行营销。这些产品进货成本低廉，售价却畸高，一款普通辅助治疗药品售价可达市场价近5倍。位于东北某市的盛维文化传媒有限公司负责人透露，视频中侃侃而谈者的“国医弟子”“学会会长”等头衔，几乎全是花钱包装的道具。

记者梳理发现，“假专家”的造假手段花样繁多：冒用正规机构人员身份，虚构名校、科研院所的职务；花钱从部分社会组织购买各类“大师”“会长”头衔；挂靠名称和正规权威机构高度近似的“野鸡机构”以混淆视听；使用“国学大师”“中医传人”等模糊化身份标签营造专业感。

与直接虚构身份的“假专家”相比，“水大师”的头衔看似正规，实则获取门槛极低。

近日，中国烹饪协会发布公告，明确历年评定、颁发的“中国烹饪大师(名师)”等各类称号、证书即刻失效。2026年以来，中国酒业协会、中国建筑防水协会、中国整形美容协会等多家协会已撤销“大师”称号，背后动因直指考证门槛与持证获利极不匹配——仅颠勺几年的新手厨师，花费数千元就能头顶“大师”光环；一款普通茶叶贴上“大师工艺”标签后，价格涨了十几倍。

涉嫌违反多重法律

受访专家指出，借助虚假专家人设骗取信任后，个人、法人或其他组织的引流变现行为可能触犯多条法律红线。

郑州大学法学院副教授郑磊介绍，此类行为可能构成消费者权益保护法第五十五条规定的消费欺诈行为，反不正当竞争法第九条、第二十五条规定的虚假宣传，刑法第二百六十六条规定的诈骗罪等。如果相关行为从线下转至线上，还涉嫌违反《网络信息内容生态治理规定》《直播电商监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》等。

他进一步分析，对于合作企业、合作商家而言，知情与否作为行为人的主观状态，对承担民事责任、行政责任和刑事责任有一定影响。例如，行为人有证据足以证明自己确实不知情，可以不予行政处罚或从轻减轻处罚；再如行为人有证据足以证明自己确实对犯罪行为“不知情”，即缺乏诈骗罪的“主观故意”和“非法占有目的”，一般不构成诈骗罪。