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从“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，到卡塔尔世界杯期间火出圈的拉伊卜，从迪士尼、哆啦A梦等头部IP的衍生品，到泡泡玛特店内琳琅满目的盲盒……“东莞制造”的爆款潮流玩具正不断给世界带来惊喜。

近几年，以“潮流文化”为内核、承载年轻人情感与社交需求的潮玩在国内加快发展，广东省东莞市潮玩产业呈现勃勃生机。艾媒咨询数据显示，去年中国潮玩市场规模约384.3亿元。在东莞，去年仅规上潮玩企业总产值就超过百亿元，成为全国最大的潮玩生产基地。

以为东莞只是站在世界潮流背后的制造力量？那是老黄历了。今天，怀着引领潮流文化、打造“潮玩之都”的城市理想，东莞孕育了深受Z世代喜爱的ToyCity、摩动核、拼酷等本土潮玩品牌，孵化了Laura（劳拉）、巴风特小羊等火爆各大城市的原创IP，一股“东莞风”潮流席卷全国、刮向世界。

爱潮流就来东莞

周末或入夜，东莞市网红潮玩街区——海德汇一城便成了年轻人的欢乐海洋。年轻人三五成群走出地铁，流连于潮玩集合店、贩卖机，与转角可遇的原创IP雕像合影，在潮玩与咖啡、火锅的“小确幸”中卸去一身烦恼。

东莞，一座人口平均年龄约34岁的青春之城，16周岁至35周岁人数超575万人，九成青年来自他乡。记者探访一批土生土长的潮玩品牌发现，一群来自五湖四海的资深玩家扎根东莞，用自己的热爱点燃了这座城市对潮玩的热情。

蔡骥，一个从小喜爱艺术玩具的北京“大男孩”，几年前辞去“铁饭碗”，与妻子杨梅在东莞创办了晴光玩具，致力于“做中国最好的毛绒潮玩”。旗下IP“巴风特小羊”进入TOPTOY、西西弗书店等知名潮玩渠道在全国的数千家门店，成为备受追捧的“治愈系”明星。

“潮玩最重要的是有辨识度。”晴光玩具总经理杨梅回忆，2018年正是潮玩爆发期，看到市场上众多小女孩形象的“撞款”，他们选择了羊这一当时少见的形象切入潮玩赛道，并确定“陪伴”为核心理念。“都市人渴望陪伴。巴风特小羊的创意源自于人们失眠时数羊的习惯，为了赋予小羊灵魂和故事，我们设计了小羊家族，小羊们各有性格，一样温暖。我们尝试在业内率先打造了毛绒盲盒产品，一推出就吸引了圈内众多粉丝。小羊家族不断推出新系列，已成为众多艺术家、潮玩设计师及IP品牌方的合作伙伴。”

近两年潮玩赛道迎来千军万马，巴风特小羊始终独树一帜。杨梅说，这得益于独家的“追光眼”技术，“无论从哪个角度看，小羊都在盯着你，时刻‘关注’你的一举一动。为此，团队花了大量心血研究光学原理和脸部结构”。

如今，晴光玩具正积极谋划“弄潮”海外。“最近我们报名了印尼、越南、德国等地的潮玩展会。因为我们一直有个梦想，过去东莞玩具靠代工出名，未来，Made in Dongguan（东莞制造）将变为Birth in Dongguan（东莞诞生），我们的小羊将和许多东莞原创IP一道走向世界。”杨梅说。

莞产潮玩不仅风靡女性市场，也涌现了摩动核、WAZZUP Family（变色龙）等一批占领男性市场的“硬核”大IP。

王东东，一位30多年的机甲“骨灰级玩家”，2013年从沈阳南下东莞创办了东秀文化，想要圆自己的“机甲梦”。

“最初只知道东莞是世界制造中心，能做出最好的东西。”王东东说。交过不菲的“学费”，一个想法在他心中逐渐清晰：“我小时候玩的是变形金刚、奥特曼，我儿子玩的还是这些东西。机甲动漫市场一直被日本、美国的头部公司占据，几十年都没有变化。东莞有这么好的产业链，为什么不能创造自己民族的机甲英雄动漫IP？”

2018年，他创立摩动核品牌，从三国演义、封神榜等古典名著中选择具有传奇色彩的人物，研发设计出全新的现代机甲IP形象。次年，三国名将曹仁、战国名将白起的机甲模玩诞生，市场火爆态势远超预期。“几天时间收到几万个订单，团队信心大增。”王东东说。

他深知，抢占市场抢占份额绝非易事，只有植根于文化内容，才能引爆产品。2021年，摩动核原创国风机甲动漫IP《星甲魂将转》登陆腾讯，连载至今长期霸榜。当动漫中手持方天画戟、身乘赤焰火龙驹的吕布，化身4米高的雕像，以海啸般的气场出现在潮玩集合店X11，数以万计的摩动核粉丝竞相走进店内拍照打卡。去年，仅吕布模玩单品销售额便上亿元，敖丙、干将等同系列产品都保持了高热度，海外销量亦取得不俗成绩。

“无文化，不潮流。我们要创造的英雄不同于西方的个人英雄，是传递中国文化核心价值观的群像英雄。”王东东说，未来摩动核将在动漫IP、产品、游戏领域深耕，让充满文化自信的国风动漫陪伴新一代年轻人成长。

凝聚城市理想

一个个热血的梦想为何会在东莞汇集，凝聚成城市的理想？在业内人士看来，这是一场潮流文化与制造名城的双向奔赴。