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当下，文创和旅游产业相伴而生，购买冰箱贴等文创产品、打卡盖章等成了不少人外出旅游时的“必选项”。

在北京东四胡同博物馆，游客徐女士说，她带孩子来这里了解和学习老北京胡同文化，盖章留存一些带着老北京浓厚特色的印章款式，很有意义。据悉，这里的印章款式多样，反映老北京胡同猫等特色文化。而在史家胡同博物馆门口的文创店，店员介绍说：“我们这里手绘的老北京胡同风景册子卖得很火爆，很多顾客买回去收藏或送人。”

艾媒咨询的研究报告显示，纪念意义、文化内涵和美观性是消费者选购文创产品的主要因素。在中国人民抗日战争纪念馆文创店，不少家长带着孩子来接受爱国主义教育的同时，也购买一些文创产品带回去收藏。文创店内，很多带有爱国色彩的冰箱贴、明信片等文创产品，引得游客纷纷购买。

在安徽省桐城市六尺巷文化街区礼让邮局，工作人员介绍：“我们这里有很多人过来买明信片，盖上特色邮戳后邮寄。要是赶上周末，很多家长带着孩子来学习礼让文化，我们这屋子满满的都是人，工作人员都忙不过来。”该街区的礼让家风文创店中，店员小朱说：“这款冰箱贴是我们自己设计的，因为样式独特，网上买不到。”

特色文创正以鲜活的生命力为人们的生活添彩，同时推动相关产业蓬勃发展。中国文化传媒集团发布的《中国文创发展趋势报告》显示：2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中内容创作生产3.5万亿元，创意设计服务2.7万亿元。文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域尤为突出。预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示：“推动文创从活动经济走向产业经济，关键是形成集IP培育、设计转化、场景消费、数字传播、供应链协同于一体的现代产业体系。新文创不是简单卖商品，而是用创意激活文化、用消费连接生活等。”

“让非遗更有效地赋能文旅发展，核心在于提升参与度与关注度，尤其要赢得当下年轻人的关注与喜爱。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，在坚守非遗原真性与传承工匠精神的前提下，要结合新技术、新传播方式，持续推动非遗的创新发展与推广，让非遗更具时代活力。

“当前文旅消费已进入理性化、品质化、个性化阶段，对非遗资源与文旅产业融合也提出了更高要求。”山东省国瓷陶艺书画院院长王一君认为，非遗助力文旅消费，不能搞大而全，要坚持精而优；不能搞同质化，要坚持本土化，把最具传统文化特色、最具地域代表性、最具文化附加值和市场潜力的非遗资源推到市场前沿，把承载地域文化记忆、工艺精湛、有文化附加值的“好品”“好物”做优做精，呈现真正优质、具有辨识度和认可度的非遗产品。（海外网 秦雅楠）