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5月31日，中超联赛第十五轮，天津津门虎队对阵大连英博队。图为球迷在热情观赛。

新华社记者 赵子硕摄

5月23日，中超联赛第十四轮比赛中，北京国安队对阵河南队，球员在比赛中拼抢。

新华社记者 胡星宇摄

5月31日，2026赛季中超联赛第十五轮全部结束，在半程收官战中，领跑积分榜的成都蓉城队以1∶0力克老牌强队山东泰山，交出12胜1平2负积37分战绩，首度成为中超半程冠军。

中超赛场内外的火爆令人欣喜。

赛季上半程120场比赛的场均现场观众超3万人，远超上赛季同期的24449人。中超历史观众人数最多的10场比赛，有7场在2026赛季诞生。据统计，大连英博主场——梭鱼湾足球场本赛季场均观众人数超6万人，这一数字居亚洲俱乐部之首。

随着俱乐部的运营模式不断创新，如今，中超联赛已经超越单纯的体育竞赛范畴，成为拉动城市消费、升级体育服务、培育城市足球文化的重要载体。

球迷涌动

为了看比赛来，来了又不只是看比赛

在“五一”假期举行的中超第九轮联赛，上海申花队主场的现场球迷人数达61815人，刷新该场馆大型活动上座人数纪录。这场比赛，上海申花队可以获得近800万元票房收入。4月11日上海申花与上海海港的“德比战”，单场票房接近1000万元。

比赛带动形成门票、周边、文旅、餐饮住宿、商圈联动的消费链条。

例如，上海申花俱乐部打造国内首个复合型足球商业综合体申花中心，集历史展示、主场参观、互动体验、主题商业于一体。本赛季前几个主场比赛日，申花中心平均销售额可达三四十万元，5月1日单日销售额突破50万元，创下历史新高。

5月23日，中超第十四轮，大连英博2∶0战胜成都蓉城的比赛中，共有62356名观众涌入大连梭鱼湾足球场，刷新该球场历史最高上座纪录。大连英博俱乐部在文创产品运营上做出特色，本赛季推出的盲盒小熊系列深受球迷追捧，大量球迷自发在社交平台发布拆箱视频，形成传播声势。本赛季购买周边产品的球迷人数同比提升40%，官方正版球衣多次上架即售罄。大连英博足球俱乐部总经理陈东说：“我们围绕城市文化、节日节点、球迷情感打造差异化观赛体验，每个主场都设置了专属主题，既丰富了球迷的观赛内容，也吸引更多市民走进球场感受氛围。”

“观赛+旅游”的复合型消费模式快速兴起。球迷不再只满足于现场看球，赛后深度游成为更多人的选项。山东泰山队主场济南奥体中心体育场，外地球迷占比达40%。许多外地球迷把球票当作“旅行订单”，观赛之余游览趵突泉等，带动泉城文旅热度。赛事期间，奥体中心周边酒店预订量环比上涨20%以上，餐厅、咖啡馆营业额较平日高出50%以上，大幅带动了区域商业活力。

球场进化

从单纯的运动场地到城市新地标

从4月25日中超第八轮开始，北京工人体育场的现场大屏幕开始对比赛进行直播，丰富球迷观赛体验。小球迷吴乐水几乎每场必到，他说：“专业球场的体验非常棒，从震撼的开场灯光秀到丰富的餐饮选择，让每一个比赛日都成为球迷的节日。”

中超火热的背后，是硬件设施、主场运营、球迷服务的系统性提升。2026赛季，中超16支球队中的10支启用了专业足球场。重庆龙兴足球场可容纳约6万人，是国内规模最大的专业足球场之一；沈阳铁西体育场在改造后拥有4万个座位，球迷观赛体验明显提升。此外，北京工人体育场、大连梭鱼湾足球场、成都凤凰山体育公园足球场均采用专业球场设计，通过优化看台布局、声学结构，把观赛从视觉体验升级为全方位沉浸式享受。

从主题化主场运营到精细化球迷服务，中超赛场正在从单纯的运动场地，转变为兼具专业性、氛围感、人情味的城市新地标。

大连英博足球俱乐部响应球迷需求，赛前在大屏幕播放助威歌曲专属宣传片；每个主场邀请本土歌手演唱原创歌曲。重庆铜梁龙队在赛前暖场环节融入重庆方言说唱、本土乐队演出，将火锅、山城、码头文化融入足球，赛场的潮流感十足。

国际足联足球管理和竞赛专家、中足联理事刘劲松表示，建立起成熟的“场下”精细化运营、高效率管理及完备的商业开发体系，比赛日的含金量就能持续提升。

球市热烈

足球“牵手”城市，丰富文化底蕴