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首届中国新文创市集暨潮玩游园会的国家博物馆展厅里人头攒动，众多观众在挑选心仪的文创产品。

海南展厅里的听海香堂·海南沉香随行香伴礼盒（黎福系列）。

海南省旅游和文化广电体育厅供图

国家博物馆展厅里最受欢迎的文创——闹蛾金钗金属AR冰箱贴。

展馆内的非遗凤凰风筝悬空展翅。

《黑神话：悟空》快闪店里的悟空手办。

5月的北京朝阳公园，人流如织，热闹非凡。首届中国新文创市集暨潮玩游园会近日在此举办。活动汇聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质机构，为市民游客提供文博文创、国潮潮玩、非遗项目、数字科技发展等一站式体验，打造可游可购可体验的城市级文创消费新场景。

市集新景，人气如潮

“我是文创爱好者，尤其喜欢各大博物馆的文创精品。从网上看到举办新文创市集的消息，一开门就赶过来，准备多淘一些心仪的文创。”北京游客孙萍告诉记者。

国家博物馆展厅里人头攒动，热门文创开启“限购”模式。“为‘李静训和她的时代’展览开发的系列文创产品受到观众追捧，尤其是闹蛾金钗金属AR冰箱贴，在市集每日限量销售180个，上午10点和下午4点各销售90个，每天都会有观众提前一个小时来排队。”国家博物馆文创负责人廖飞介绍。

活动创新规划了“三区两线”游园体验空间，串联文创、商务、游园三大功能区。文创区集结故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆等46家国内顶级文博机构，带来多种爆款文创；河北玉雕、北京花丝镶嵌、湘西苗绣、蜀锦织造等43项国家级、省市级非遗技艺同台展演，10位国家级非遗代表性传承人现场展示马尾绣、花丝镶嵌等匠心工艺，游客可零距离触摸传统技艺的温度。

数字像素风潮玩街区则尽显年轻活力，泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS、米哈游等头部潮玩企业打造MOLLY城堡、Panda Roll乐园、WAKUKU手工快闪店等IP场景，带来游戏周边、动漫手办、数字文创等产品。记者在《黑神话：悟空》快闪店看到，悟空的雕像栩栩如生，仿佛从游戏中走出来一般，吸引了很多观众拍照合影，各式手办细节考究。

此外，特色专题文创展也吸引了众多关注。红色主题文创汇聚了中国共产党历史展览馆、中共一大会址等全国多个红色纪念馆的特色文创。

中医药国潮文创颇受欢迎，同仁堂、达仁堂、白塔寺药店等展示了多种健康主题的文创。

“活动上可看可玩的太多了，今天是我第二次来，主要是看表演和夜游亮马河。”北京市民张子涵说。记者从主办方了解到，本次活动既是文创市集也是游园会，活动打通步行与水上两条游览动线，实现“游、购、赏、食、娱”一站式沉浸式体验。每天上演100余场演出，还举办多场游园嘉年华、“城市潮玩野餐派对”、交响音乐会等文化活动。游客可乘船泛舟，沉浸式观赏亮马河国际风情水岸灯光秀、建筑光影、艺术装置夜景，感受“日逛市集、夜赏水岸”的独特魅力，点亮“夜京城”文旅消费新场景。

北京市文化和旅游局副局长徐振涛介绍：“当前，以文创、潮玩、沉浸式体验为代表的新型文化消费，正成为引领全国文化产业升级、激活文旅市场活力的核心引擎。本次活动是全国首个综合性国家级文创主题市集，全程免费开放、免摊位费，面向市民游客发放200万元‘潮玩惠民礼包’，打造全民可参与、可打卡、可消费的现象级文化消费场景。”

文化深耕，设计破圈

46家顶级文博机构带来凤冠冰箱贴、天宫藻井、李静训首饰、陕西“金饭碗”等爆款文创。而这背后，正是博物馆文创从单一复刻走向IP矩阵化、生活化运营的系统升级。廖飞告诉记者：“国博一直秉承着‘让文物活起来’的理念，我们梳理了馆藏143万件文物，按照陶器、瓷器、玉器、青铜器、服饰、书画，打造六大主题系列文创，并围绕一件明星文物做系列化开发，以凤冠为例，我们已经开发了70余款产品，涵盖日常生活的衣食住行各个方面。”