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习近平总书记强调：“深入实施提振消费专项行动”“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施，给予地方更多自主空间。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力”。

为大力提振消费，全方位扩大国内需求，2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）对外发布。一年多过去了，效果怎么样？

数据是最有力的证明。2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元；最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，消费“压舱石”作用显著。

今年1至4月，社会消费品零售总额164941亿元，同比增长1.9%。网上商品和服务零售额65308亿元，同比增长6.6%，其中，网上商品零售额41185亿元，增长5.7%；网上服务零售额24123亿元，增长8.3%。

从换新车、买新家电改善日常生活，到出门旅游、看演唱会收获美好心情；从刷脸买单、无人机送货的新体验，到外国游客拎着空箱子来中国“扫货”……一年多来，在商品、服务、新型消费等方面，消费领域发生了不少变化。

商品消费稳中有升

以旧换新加力扩围，汽车消费延链扩面

“旧电视用了十几年，趁着补贴政策，换了一台85英寸的智能电视。叠加政府补贴及旧机回收折抵，累计节省近2000元。”家住河南郑州市的李建英说。

对许多家庭来说，买车、添置家电家具是大开销。随着以旧换新政策加力扩围，家电、汽车、数码产品等大宗消费迎来明显增长。

靠的是什么？政策给的“真金白银”和商家实打实的“让利”。

2025年，限额以上单位家用电器和音像器材类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长11.0%、20.9%、14.6%。这不仅是数字的增长，更是对存量市场的激活。2025年，消费品以旧换新销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次。今年1至4月，消费品以旧换新累计带动相关商品销售额超6000亿元，惠及8200多万人次；4月新能源汽车国内零售渗透率首次超过60%。这说明政策效果持续显现，市场潜力不断释放。

大宗消费更新升级，不仅体现在加大消费品以旧换新支持力度上，还体现在延伸消费链条上。

今年4月，广东中山市一车主通过瓜子二手车的“个人直卖”渠道，将旧车售给了辽宁沈阳市的一名买家。双方仅靠手机操作便完成了看车、议价与确认，省力又省心。瓜子二手车高级副总裁王晓宇介绍，平台努力解决个人交易中车况不透明等问题，助力政策红利落到实处。

在异地交易登记等政策加持下，二手车市场活力释放。中国汽车流通协会数据显示，2025年我国二手车累计交易量达2010.8万辆，创历史新高。

服务消费较快增长

养老托育需求旺盛，买“体验”成为新时尚

一年多来，消费结构变化的一大鲜明特征是体验类消费明显攀升。2025年，我国服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点；文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额均保持两位数增长；服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%。今年1至4月，服务零售额同比增长5.6%。服务消费的较快增长，折射出居民消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变。

《方案》实施以来，服务市场亮点频频，消费新活力加快释放。

“一老一小”服务供给不断优化。中午时分，在江西萍乡市安源区丹江街贺家湾社区，长天松康丹江养老服务中心食堂饭菜飘香。老人们围坐一堂，边吃边聊家常。这处由闲置店面改造而成的“家门口养老驿站”，设有12间居室、1间日间照料室，为社区半失能、失能及独居高龄老人提供专业照护。

在安源区妇幼保健院托育服务中心，专业育婴师正辅助孩子们使用软体攀爬架。“宝妈”陈霞说：“离家近，费用也不高，我很放心。”安源区已建成20所托育机构，提供1820个托位。

各方协同发力，推动养老托育与家政、医疗等融合发展，释放银发消费与托育消费潜力，夯实民生保障基础。国家税务总局发票数据显示，2025年，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%、15.4%，托儿所服务销售收入同比增长5.4%。

文旅消费活力满满。5月1日，2026株洲草原音乐嘉年华在湖南茶陵县花湖谷景区举办。夜幕降临，花湖谷大草原舞台灯光璀璨、旋律飞扬。游客们三五成群，或围炉煮茶，或自助烧烤，随着音乐齐声合唱。白天的花湖谷则别具韵味：沐浴和煦阳光，游客可尽情舒缓身心——萌宠之家内，孩子们在家人陪伴下亲近小动物；紫薇大花海里，丛林穿越、七彩滑道等项目吸引孩子们勇敢挑战。“五一”假期，花湖谷景区游客接待总量达18万人次。