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文旅产业是山西转型发展的支柱产业。“十四五”以来，山西坚持以文塑旅，以旅彰文，交出了亮眼成绩单——A级景区从237家增至462家，5A景区从9家扩展到12家，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5％左右。文旅赋能锦绣山河，催生万千消费活力，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。

步入“十五五”开局之年，山西锚定建设文化旅游深度融合发展高地和打造文旅强省两大战略目标，突出“品、新、融、活、实”五字要领，以场景焕新点燃消费热潮，以千年文脉催生经济增量，让悠悠文脉与壮美山河在新时代同频共振。

从历史深处走来，向时代浪潮迈进。五千年文明厚土上，文化破茧蝶变，产业焕新生金……

文化是文旅发展的根与魂，科技是文旅发展的创新密码。山西的魂，深藏在每一寸厚土之上。如何让沉睡的历史文化“活”起来？山西以技术赋能文物，用光影点亮文明，让千年文脉可观、可触、可感，紧跟时代步伐向新而行。

图为应县木塔AI＋多模态沉浸式体验场馆画面。来源：应县木塔景区

在山西应县，一座千年木塔正在讲述一个关于“重生”的故事——

今年3月，“应县木塔AI＋多模态沉浸式体验场馆建设项目”入选联合国教科文组织示范案例。步入体验场馆，五折幕CAVE沉浸式影音体验区顷刻将游客拉入千年时光长河。

依托裸眼3D、超维像素渲染等技术，游客即可亲眼见证一榫一卯缓缓构筑成型，以及木塔抵御天灾战乱仍千年不倒的震撼历程。无需任何设备，便可“登塔”漫步，斗拱飞檐咫尺相依，近到仿佛能听到古木在历史深处的呼吸。

再往南走，陶寺遗址博物馆里，还有一场跨越岁月的邂逅悄然等候。

图为《陶寺·一脉千秋》XR沉浸式体验项目画面。来源：掌上微襄汾

2026年初，《陶寺·一脉千秋》XR沉浸式体验项目发布，该项目利用XR技术高度还原了宏伟的史前宫殿、精妙的观象台以及先民的农耕祭祀场景，戴上XR设备，夯土城墙在眼前拔地而起，尧都的礼制风华触手可及。

游客还可以亲自体验“扁壶写字”闯关环节，或参与到祭祀舞蹈的互动中。“玩家不再是旁观者，而是文明的亲历者。”项目设计者说道。

服务是文旅发展的生命线。科技让沉睡的文化破土而出，但真正让旅途生根、让人想要一再奔赴三晋的，是这片土地上细碎却滚烫的那些温情与诚意。山西以“绣花功夫”精雕服务品质，用心用情擦亮“旅游满意在山西”这块金字招牌。

图为晋祠圣母殿。

“晋祠卫生间夯爆了！”今年“五一”假期，晋祠博物馆的一个暖心之举，戳中无数游人内心。

面对客流高峰，女性游客如厕排队久、等位难的问题尤为突出。为此，晋祠景区灵活调配公共卫生间资源，将部分男卫生间临时改设为女厕，同时在外停靠专用大巴车变身流动临时男厕。

一个看似简单的调配，却将游客漫长等待的煎熬化作了“他们真的在为我们着想”的暖意。细节处尽显温情，巧举措彰显担当，让游客真切感受到山西文旅服务的细腻温度与满满诚意。

图为运城盐湖景区。来源：运城文旅

这般温情暖意，遍洒三晋各处。

“五一”假期，洪洞大槐树寻根祭祖园景区组建 “老家守护队”，志愿者全程提供路线指引、帮扶特殊群体，让寻根之旅满是温情。

在运城盐湖景区，由运城市汽车摩托车运动协会30多名骑手组成的“爱心摆渡车队”正式“上岗”，他们穿梭在盐湖各景点之间，为游客提供免费接送服务，伴着徐徐清风，娓娓诉说着盐湖传说与本土风情。

一位搭乘过摆渡车的北京游客张先生感慨：“坐在摩托车上吹着风，听着志愿者讲盐湖的故事，这种感觉特别温暖。运城不仅有美景，更有一群可爱的人。”

这份藏在山水风光里的热情真诚，打动八方来客，也持续撬动着市场消费热潮。