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购买赛事联名商品，凭票可享专属优惠，体验赛事相关文旅项目……丰富多彩的体育赛事不断激发消费活力。国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。吉林省吉林市、上海市、四川省成都市等地以各类赛事为抓手，持续提振消费、促进产业融合，助力城市消费升级。

——编  者  

吉林省吉林市——

观赛热情激发文旅消费

哨响，开赛！走进吉林省吉林市体育馆，只见运动员们脚踩冰刀、灵活传球，瞅准时机推射入网，观赛席上，助威声此起彼伏。这是2026吉林市“雾凇杯”冰球超级联赛（以下简称“冰超”）现场，昌邑区联队与船营区联队正在角逐联赛积分。本届“冰超”由吉林市体育总会主办，吸引9个县（市、区）组队参赛，赛事贯穿全年，不少冰球爱好者同场竞技。

走出体育馆，便是特色集市。非遗手作、农特产品等引得观赛市民游客纷纷驻足。“尝尝当地特产，真是惬意。”手拎刚买的炸鱼，来自黑龙江省哈尔滨市的游客夏光说。看完比赛，还去干点啥？夏光早有规划。赛后第二天，夏光一家人来到吉林市松花湖大东广场，松花湖鱼宴正在举办，多种鱼类现场烹饪，还有活鱼售卖专区。排了会儿队，夏光买到热乎的炖鱼，再配碗米饭，“吃饱喝足就去爬山踏青，不能光看比赛，自己也得运动。”

将体育赛事融入文旅发展，吉林市文旅部门推出跟着冰球游吉林旅游线路，将冰球赛事与松花湖、吉林市博物馆等点位串联。“近期我们还推出美食文旅IP、携宠主题等20余条线路，将吉林天文馆等纳入其中。”吉林市文化广播电视和旅游局市场推广处处长李金说，“希望通过丰富多样的旅游体验线路，满足不同游客的旅游需求。”

“近期的旅行团既有东北客人，也有从江苏、安徽等地来的，很多游客都对‘冰超’很感兴趣，希望把观赛加入行程，甚至还有游客就是冲着冰球赛而来的。”吉林市飞扬旅行社总经理李晶雪说。自2月13日开赛以来，“冰超”已举办多场比赛，线上线下累计观赛人次突破2000万。赛事火热，进一步推动文旅发展。“五一”假期，吉林市累计接待国内游客385.13万人次，同比增长11.97%；国内游客出游总花费32.75亿元，同比增长12.27%。“下一步，我们将持续深耕‘冰超’等赛事IP，推动冰雪运动从一季走向四季，实现‘以赛聚人、以赛兴城’。”吉林市文化广播电视和旅游局副局长张伟表示。

上海市——

一张票根串起多元消费场景

5月初，上海浦东新区，一场马术冠军赛精彩上演。赛场内，激烈角逐激情澎湃；赛场外，消费热情同样高涨。“本来只是来看马术比赛，没想到一张票根能解锁这么多玩法。”上海市民杨如静带着家人前来观赛时，偶然发现赛事联合世博文化公园等周边商圈推出的票根福利，让全家的行程变得丰富又实惠，“凭票根在商场买东西能打折、喝咖啡享优惠，孩子还能参与马术主题手工活动。看完比赛逛商圈、游公园，一整天都安排得满满当当。”

专程从北京赶来的马术爱好者张先生，同样被上海“赛事+消费”的融合模式打动。他表示，自己凭借马术赛票根入住了指定合作酒店，享受了房价优惠，赛事期间还打卡了外滩商圈等景点，“一张票根串起多元消费场景，方便了观众，提供了更多消费选择”。据统计，3天的赛事累计吸引2.3万人次现场观赛，赛事票房同比提升10%，官方纪念品销售额同比增长20%，赛场艺廊累计迎来3.5万人次游览。

“体育赛事不只是单纯的竞技表演，更是带动城市消费、提升城市活力的重要引擎。”马术冠军赛运营方久事体育相关负责人表示，通过票根联动多元消费场景，既提升了观众的观赛体验，也延长了体育赛事的消费产业链。

4月18日至19日，2026中国超级跑车锦标赛上海站的赛场内外，氛围火热。距离开赛还有1小时，检票入口就排起长队，手持票根的车迷们有序入场。“这张票根可不只是入场凭证，全程都能派上用场！”来自浙江杭州的车迷高先生拿着赛事门票，笑着分享自己的观赛行程。他说，自己凭借票根在赛场周边的商场就餐享受折扣，赛场内的文创商店等在赛事期间也推出票根专属优惠，看完比赛还能凭票根兑换上海嘉定区相关景点的游览福利。“从交通、餐饮到购物、游玩，一张票根打通了所有环节。”高先生说。据统计，2026中国超级跑车锦标赛上海站近5万张门票提前45天全面售罄，双日累计吸引超5万名观众入场。赛事带动效应显著，嘉定区酒店预订量同比增长200%，周边商圈客流量增长10%。

四川省成都市——

体育项目拉动产业发展