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年轻人逛博物馆，不再只奔“大馆”。山东潍坊青州博物馆、江苏常州武进博物馆、湖北孝感云梦县博物馆……那些藏在区县的博物馆，正成为年轻人竞相奔涌的新打卡地。

从浙江龙泉青瓷博物馆到广西北海市合浦汉代文化博物馆，从安徽金寨县革命博物馆到湖北云梦县博物馆，习近平总书记多次走进县级博物馆。习近平总书记强调：“中华民族历史悠久，中华文明源远流长，中华文化博大精深，一个博物馆就是一所大学校。”

这些圈粉无数的县级博物馆，馆藏有重器、展陈有绝活、社教文创有新意，用一方水土的根脉成功逆袭成“顶流”。在“5·18国际博物馆日”到来之际，这些县级博物馆更是迎来了一波又一波年轻人。

馆藏有重器，文物里藏着最地道的中国

博物馆，承载的是历史记忆，传承的是绵延文脉。

习近平总书记曾说，“我到地方考察，都会抽时间到博物馆走一走、看一看，目的是更好了解一个地方的历史文化沿革”。

2017年4月19日，习近平总书记来到广西北海市合浦汉代文化博物馆，参观了海上丝绸之路文物精品展览。习近平总书记指出，博物馆建设不要“千馆一面”，不要追求形式上的大而全，展出的内容要突出特色。

合浦汉代文化博物馆是以汉代海上丝绸之路历史文化展示为主的专题遗址类博物馆，馆藏文物5208件（套）。馆中陈列的合浦汉墓出土的我国古代青铜器、陶器和域外陶器、琥珀、琉璃等文物，展示了汉代北部湾地区对外通商交往史。

江苏现有县级博物馆128家，其中，国家一级博物馆5家，分别是南京中国科举博物馆、常熟博物馆、苏州吴文化博物馆、江阴市博物馆、宜兴市博物馆等。苏州吴文化博物馆有文物6800多套，一级品55件、二级品66件，所藏一级文物“黑衣陶刻符贯耳罐”上刻着我国目前发现最早的文字，其中一个“巫” 字，和甲骨文写法一模一样。

苏州吴文化博物馆藏黑衣陶刻符贯耳罐

山东潍坊青州博物馆是首批83家国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，馆藏各类文物6万余件，珍贵文物3000余件，国家一级文物141件，其中明万历二十六年赵秉忠殿试卷、东汉“宜子孙”玉璧和龙兴寺遗址窖藏出土佛教造像是三大镇馆之宝。

大馆揽天下瑰宝，县馆藏一方风华。中华文明从不止于中心大城，每一方水土都藏着华夏文明的密码。

展陈有巧思，文物“活”起来

一众县级博物馆凭实力“出圈”，在全国文博赛道崭露头角。2025年年度“中博热搜榜”百强热门博物馆区县馆前50中，苏州吴文化博物馆、青州市博物馆、宜兴市博物馆、武进博物馆等强势上榜。

县级博物馆何以逆袭破圈？核心在于读懂年轻人，守得住传统，玩得转新潮，让沉睡的文物“活”起来、“潮”起来。

苏州吴文化博物馆“纹章九州——中国古代的纹饰和纹样”特展

不久前，苏州吴文化博物馆举办了一场“纹章九州——中国古代的纹饰和纹样”特展。这是国内首个以“中国纹饰系统史”为主线的展览，圈粉无数年轻人，不少年轻人反复打卡3到5次，从一纹一饰中读懂中式美学的浪漫。苏州吴文化博物馆馆长陈曾路说：“针对年轻人，我们策展注重提供多元‘可能性’与‘包容性’。”他认为，展览叙事不仅要传递知识，更应致力于打破单一解读，让不同年龄、兴趣、个性的观众都能找到共鸣点。

常州武进博物馆的独木舟

常州武进博物馆发起的一项社会调查显示：本科学历观众占比超过60%，30岁以下游客占比达45%。每年超30万人次的参观人群中，来自常州科教城及周边高校的大学生群体尤其活跃。“展览是吸引游客的制胜法宝。”武进博物馆副馆长金霆蔚介绍，博物馆紧贴潮流，良渚玉琮搭配数字化展柜，国宝2800年独木舟成为网红打卡点，乌纱帽、金凤冠衍生的创意文创把千年古韵变成可带走的日常美好。逛展、打卡、买文创，年轻人在沉浸式体验中，触摸江南文明的烟火脉络。