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“十五五”首个“五一”假期，文旅市场热力迸发、全线升温。从“看山看水”到“乐享山水”，从品文化到入生活，勾勒出中国旅游业转型升级的鲜活图景。

“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”——“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划，标志着中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升。

江山留胜迹，我辈复登临。站上新起点，如何以文旅融合重塑产业核心竞争力，如何让“中国游”热度转化为彰显国家软实力的多元魅力与蓬勃生机？广袤山河之间，中国旅游业正以“乐享”为笔，书写服务美好生活、促进文明互鉴的时代华章。

新跨越：从“规模扩张”迈向“价值跃升”

全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次，创历史同期新高；

入境免签外国人43.6万人次，同比增长14.7%；

国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；

营业性演出票房24.76亿元，同比增长14.66%；

县域目的地旅游产品预订量同比上涨128%，增速远超省会城市；

……

一组组数字，勾勒出“五一”假期文旅市场的火热图景。

“十五五”开局之年，从古城国风演艺到文博数字研学，从县域慢生活到入境深度游，共同织就精彩纷呈的文旅盛景。

旅游是人民群众美好生活的重要组成部分，也是衡量现代化强国水平的重要标尺。

从全球坐标看，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，是国际旅游最大客源国和主要目的地。世界旅游业理事会最新数据显示，2025年，全球旅游业整体增长率为4.1%，而中国旅游经济同比增速高达9.9%，是全球平均水平的两倍多。

“‘五一’假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求。”美国《环游世界》杂志网站报道说，中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆。

从纵向坐标看，中国旅游业发展步入快车道，正在实现从“有没有”到“好不好”，从“规模扩张”到“价值跃升”的新跨越。

——作为新兴的战略性支柱产业，旅游成为拉动经济发展的新动力。

一业兴、百业旺。数据显示，旅游业每收入1元，可带动关联产业收入约4.3元。

今年以来，赛事经济、演艺经济活力迸发：F1中国大奖赛三天到场23万人次，带动上海旅游消费超55亿元；东莞超级草莓音乐节三天共吸引超9万人次客流到场，带动约3.6亿元综合消费。

中国社科院旅游研究中心秘书长金准指出，旅游产业增长潜力巨大，拉动消费作用显著，全方位带动餐饮、住宿、交通等协同发展，乘数效应凸显。“十五五”规划纲要明确旅游强国建设目标，意味着旅游业将纳入经济社会发展核心战略布局，也将撬动多领域跨部门配套资源倾斜。

——作为民生产业，旅游成为促进就业、带动增收的关键领域。

在新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村，旅游产业改写了村民的生活。村民库丽帕然·哈布力哈孜作为首批民宿经营者，每年纯收入可达10万元左右。

“不出家门就能工作，赚钱顾家两不误”，塔拉特村党支部书记沙拉·恩特马克介绍，如今全村有180余人在景区、雪场实现就业，旅游收入占村民年收入的70%。

在贵州三都、安徽庐江、宁夏银川等地，一场特色赛事、一个主题乐园、一处星空露营地，就能盘活当地资源、富裕一方百姓。

——作为幸福产业，旅游已成为满足人民美好生活需要的重要载体。

城市里，主题书店、城市书房嵌入便民街区；乡土间，花朝市集、田园音乐节频频登场……旅游正悄然融入日常，成为提升国民幸福感的重要渠道。

旅游强国之“强”，并非简单的规模扩张、指标领先，而是实现经济效应、民生福祉与国际影响力的有机统一。

“从20世纪60年代的事业属性，到改革开放后的产业属性，再到承载起‘支柱产业’、‘民生产业’和‘幸福产业’功能，旅游业的核心价值已经超越经济范畴。”中国旅游协会秘书长葛磊认为，让本地居民因旅游而增收致富，让外地游客因高品质的旅游体验丰富生命的感受，让更多人对国家有自豪感，成为旅游强国的扎实底座。

新变革：从“流量吸引”走向“情感共鸣”

在吉林安图，游客观看传统非遗鹤舞，亲手制作打糕泡菜，一站式解锁朝鲜族民俗风情；在新疆和田，凤鸣开城、迎宾热舞轮番上演，游客在街巷中开启沉浸式“穿越之旅”。

“越来越多的人不再满足于打卡式的‘到此一游’，他们渴望更沉浸、更有参与感的体验。”特级导游朱翔的观察，折射出中国旅游业的深刻变革。

以供给升级回应需求变化，成为旅游强国建设的关键落子。