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服务消费正成为我国消费升级的主阵地、经济增长的主动力与民生改善的主抓手。从文旅休闲到家政养老，从数字服务到绿色循环，从社区便民到就业服务，服务消费以规模持续扩大、结构持续优化、品质持续提升、业态持续创新的强劲态势全面崛起，深刻改变着居民生活方式、产业发展形态与经济增长格局。

业态更加多元

如今，文旅体验消费成为服务消费的第一增长极，长线游、自驾游、研学游、乡村旅居热度不减，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为新风尚，演唱会、体育赛事、文化展览带动周边餐饮、住宿、交通消费成倍增长，夜游经济、沉浸式演艺、非遗体验、网红“打卡”点快速兴起。

“‘五一’假期去北京，我提前抢到了演唱会门票，为一场演出赴一座城，看完演出顺带玩了3天，每一天都过得很充实。”来自包头的游客谭刚说。

如今，这样为一场演出、一次展览、一趟研学说走就走的旅行越来越常见。体验型消费不再是年轻群体的专属，中老年群体也更愿意为兴趣、为体验买单。

从线上直播带逛博物馆，到线下乡村民宿体验农耕生活；从面向儿童的户外拓展研学，到针对银发群体的老年游学，分层分类的服务产品不断推出，让不同年龄、不同收入、不同区域的消费者都能找到适合自己的选择。

专业化、精细化的“一老一小”生活服务消费成为服务消费新趋势。“我给在老家生活的父母安排了钟点工服务，每天请保洁员到家给二老做饭、打扫房间，既满足了他们居家养老的要求，也减轻了他们干家务活的压力。”北京市海淀区居民杨晓芸说。

58到家数据显示，保姆需求订单增长很快。服务需求从基础保洁向养老照护、育儿陪伴、康复护理、居家整理、营养配餐等高技能服务转型。与此同时，“15分钟便民生活圈”加快建设，维修、洗衣、美容、助餐、托育等便民服务就近可及，上门服务、即时配送打通服务“最后一公里”。

绿色循环消费提速，二手经济迈入万亿元时代。去年，全国社会消费品零售总额达47.1万亿元，庞大的新品交易规模，为二手市场的发展提供了充足的商品存量基础。中国闲置经济市场规模持续扩大，已突破万亿元，消费端完成从“单纯追求低价”到“性价比+品质保障+环保价值”的多元需求升级。

在北京朝阳区友谊商店，转转集团开设了超级转转门店。店长曹利敏告诉记者：“自开业以来，客流量与销售量远远超出预期。顾客中不仅有年轻人，还有老人和儿童，很多人在这里感受到了一种家庭式的购物体验。此外，超级转转也吸引了许多来北京旅游的游客和国际友人，他们将超级转转作为北京之行中的一站，超级转转成为北京商业新地标。”

从可选走向必选

服务消费迎来巨大发展机遇，在需求升级、供给优化、技术革新、政策护航、人口结构变化等多重因素共同作用下，相关产业迅速增长。

今年以来，我国将服务民生、扩大服务消费摆在了更加突出的位置，要求开展“服务消费提质惠民行动”，创造更多服务消费新场景、新业态，促进生活服务业高品质、多样化、便利化发展，培育“中国服务”品牌。

“一系列服务消费的利好政策对我们民生服务行业有很强的指导和激励作用。”58同城董事长兼首席执行官姚劲波表示。

居民收入提升与消费观念升级，是服务消费崛起的动力。国家统计局一季度数据显示，全国居民人均可支配收入达12782元，较上年同期名义增长4.9%，扣除价格因素后实际增长4.0%。居民可支配收入稳步增长，意味着消费能力持续增强。一季度服务零售额同比增长5.5%，数据背后，是人们更愿意为生活品质、精神满足、情绪价值及健康安全付费。

人口结构变化催生刚性服务需求。老龄化程度加深、新增就业群体扩大、家庭小型化、育儿成本上升，推动养老、托育、家政、健康、护理等刚性服务爆发。“一老一小”成为确定的民生赛道，老年健康管理、居家照护、适老化服务快速增长；双职工家庭增多，对育儿师、保洁、整理师、营养餐等服务依赖度提升，人口结构变化持续创造新增量、新刚需。

数字技术的全面渗透，破除了服务消费领域的效率与信任瓶颈。如今，AI鉴定、智能质检、大数据匹配、线上预约、在线支付、评价闭环、上门服务等模式逐渐普及，正通过技术手段降低成本、提升体验、建立信任，让服务更透明、更标准、更便捷。

政策体系持续完善，为服务消费提质扩容营造稳定可预期的发展环境。近年来，我国围绕家政服务、养老托育、文化旅游、体育休闲、绿色循环等重点领域，密集出台针对性强、支持力度大的扶持举措。从年度就业补助资金投入超千亿元、创业担保贷款精准支持小微企业稳岗扩岗，到“技能照亮前程”职业技能培训大规模推进与“15分钟便民生活圈”加快落地；从鼓励循环经济规范发展、推动资源高效利用，到健全服务标准体系、强化消费者权益保护，一系列政策在稳定就业岗位、扩大优质服务供给、激发业态创新、优化消费环境等方面协同发力，为服务消费持续健康发展提供坚实制度保障与政策支撑。

边界持续拓展