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谈起义乌，很多媒体会把目光聚焦在数字上：年进出口总值8000多亿元，外贸出口额居全国县（市、区）首位；市场经营主体超126万户；与230多个国家和地区有贸易往来，世界杯哨声未响，义乌先“爆单”……用传统经济学理论很难解释，一个不靠海、不沿边、缺资源的小县城，何以走出县域经济的成功实践？

习近平同志在浙江工作时曾指出：“我说义乌的发展是‘莫名其妙’，其实奥妙就在丰厚的文化底蕴。”义乌的奇迹是多种因素共同作用的结果，但其中最深层次的答案要从文化里找，“义乌现象”本质上也是一种文化现象。

今天，我们就从文化的角度来聊聊这个世界超市。

一

地理环境是文化面貌的塑形者，读懂一方水土，也就读懂了生长其上的文化密码。

义乌地处浙江中部，在古代隶属于八婺地区。地理上的“中”，往往意味着文化上的“汇”，八婺大地满天星斗般璀璨多元的文化给了义乌丰富的滋养。浦江上山遗址的万年稻作揭示了先民勤耕不辍的生存底色；南宋时期，以陈亮为代表的永康学派力倡“实事实功”“义利双行”，打破了空谈心性义理、轻视事功之风；“叱石成羊”等黄大仙传说，则以化石为羊的民间想象，传递出化不可能为可能、点石成金的智慧。这些文化在居中的义乌激荡融合，构成了义乌独特的文化样态。这里的人务实又敢闯，精明又厚道，守正又求变，恰如那摇响四方的拨浪鼓，简单器具里藏着通达天下的智慧。

区域文化的形成和发展是一个长期的历史过程，文化的赓续传承则为一个地方发展积淀起深厚的底蕴。

在义乌，中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化交相辉映。无论是经世致用、义利双行的传统哲思，还是陈望道翻译《共产党宣言》时品味“真理的甜味”所代表的革命精神，以及改革开放后兴商建市、敢为天下先的创业文化，都在这里贯通融合、蓬勃生长，为义乌发展铸就了厚重的根基，更注入了绵绵不绝的内生动力。

文化对一方发展的作用，终归要通过影响人来实现。人是文化的载体，有什么样的文化，就会涵养出什么样的人；有什么样的人，就会催生出什么样的发展。

根植于义乌大地的文化包容而连续，充分激活了人的主观能动性。千千万万的货郎、摊贩和商户敢于打破常规、持续创新创造。他们从一副货郎担走四方，到搭建起全球小商品贸易网络，将骨子里的勤耕、信义与机变转化为生动的发展实践，书写出一方水土养一方人、兴一座城的时代传奇。

义乌分水塘村 图源：“义乌发布”微信公众号

二

很长一段时间里，人们习惯把文化和经济看作两件事，认为文化是“软”的，经济是“硬”的；文化属于精神层面，经济属于物质层面。事实上，文化与经济从来不是两张皮，它们相互融合、互为转化。

习近平总书记创造性地提出了“人文经济学”的重大理论命题，明确指出“文化很发达的地方，经济照样走在前面”，强调要“以文化赋能经济社会发展”。这些重要论断破除了文化与经济二元对立的迷思，而义乌便是二者交融互动的范例。

在这里，文化就是生产力，传统文化中的义利观、道德观被深度嵌入现实经济运行。比如去年一名义乌商户因客户操作失误，收到一笔“意外之财”——原本5.9万元的货款变成了13万元，商户没有片刻犹豫便联系上客户，将多收的7万多元如数退还，诚信经营的理念早已深深融入每个个体的心中；再比如前段时间，面对战火中的伊朗合作伙伴，义乌老板主动喊话“钱别转，你留着，希望你平安”。正是这种朴素而富有人情味的价值取向，让义乌小商品在全球竞争中牢牢赢得了客户信赖。

与此同时，蓬勃的市场实践也在反向塑造城市精神特质。与230多个国家和地区的贸易往来，使义乌人深知机会均等、尊重规则方能行稳致远；数万名常驻外商带来多元文化交融，让尊重差异、包容互鉴成为城市底色。

诚然，中国大地上的历史文化名城星罗棋布，耕读传家的传统处处可见，勤劳智慧的人民比比皆是，但像义乌这样“无中生有”的奇迹并不多见。为何文化能成为义乌奇迹的重要密码？有学者指出，其中的关键就在于能否让文化实现创造性转化与创新性发展。

在笔者看来，义乌的独特之处，在于它将源自农耕文明的朴素义利观升华为现代市场运行规则。“义”不再只是对乡邻的道义，也是对远方客户的信用承诺；“利”也不再是单纯的利益追逐，而是建立在互信上的可持续回报，这一转化使传统道德从情感纽带上升为制度理性。反过来，现代市场的规则意识、契约精神又倒逼传统义利观摆脱空洞说教，变得可操作、可检验、可积累。于是，农耕文明的文化基因不仅未被商品经济消解，反而在全球化、数字化浪潮中获得了新生。

央视《新闻联播》聚焦“义乌发展经验” 图源：央视新闻客户端

三