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在埃及吉萨金字塔景区内，摊位上摆满了各式各样的手工艺品。

人民日报记者 黄培昭摄

清晨，金字塔在薄雾中渐渐显影，第一缕阳光沿着粗粝的石阶缓缓爬升，仿佛把人带回数千年前。午后，滨海度假胜地赫尔格达晴空万里，海水澄澈见底，潜水者跃入水中，鱼群在蓝色光影间穿梭，在珊瑚间嬉戏，水下世界静谧而生动。夜幕降临，开罗老城区的汗哈利利市场灯火亮起，香料与咖啡气息交织，叫卖声与笑语在巷道间回旋。

埃及，以文明为脉、以风景为媒，向世界铺展开一幅立体而鲜活的旅游图景。从文明挖掘、资源整合到服务升级，埃及不断挖掘旅游增长潜力，加快重塑旅游形象，让千年文明与多元风光焕发新的活力。据联合国旅游组织数据，2025年埃及接待国际游客1900万人次，同比增长约20%，旅游收入同比增长17%，继续领跑中东北非旅游市场。

升级文物保护与展示手段——

“让游客沉浸式感受埃及文明的魅力”

晴朗的上午，阳光穿透云层，洒在梅雷桑赫三世的墓墙上。梅雷桑赫三世是胡夫法老的孙女、哈夫拉法老的妻子。她的墓室位于开罗市中心西南约13公里的吉萨金字塔景区东侧，与胡夫、哈夫拉和孟卡拉祖孙三座金字塔及狮身人面像相得益彰，因保存完好，被认为是最美丽、装饰最精美的陵墓之一，承载着古埃及贵族的生活印记与文明细节。

“你们看，这幅浮雕太美了，描绘的是古埃及人的农耕场景，左边是农民播种，右边是收割后的祭祀仪式，这些细节藏着古埃及人的生活智慧。”32岁的埃及导游瓦伊勒用流利的中文为一个来自中国成都的旅游团讲解梅雷桑赫三世墓墙上的浮雕。瓦伊勒拿着平板电脑，指着浮雕上的彩色颜料痕迹，语气中满是自豪：“以前这里只是一个小众景点，游客寥寥无几，很多浮雕长期无人维护，色彩逐渐脱落。两年前，埃及文物部投入资金对陵墓进行大规模修缮，加固了墙体、修复了浮雕，还引入数字化导览系统。”他点开平板电脑上的AR（增强现实）功能，屏幕上的浮雕瞬间“活”了起来，古埃及人耕种、祭祀场景动态呈现，游客们纷纷举起手机拍摄。

来自成都的李女士带着孩子认真聆听，她告诉记者：“原本以为埃及的文物只能远观，没想到在这里能通过AR技术‘穿越’回古埃及，孩子看得特别入迷，还主动问了很多关于古埃及文明的问题。这种沉浸式体验，比单纯看展品更有意义。”

在新近开放的大埃及博物馆，熙攘的人群在宽阔的展厅缓缓流动，一尊尊雕像静静矗立凝视着参观者。记者跟随一支由年轻导游萨米尔带领的旅游团一起参观。他没有急于讲解，而是先让游客站在一面巨大的浮雕前，闭上眼睛。“请想象一下，这里曾经的声音。”萨米尔说。随后，灯光微微变化，墙面投影出古埃及祭祀场景的复原画面。游客们渐渐安静下来，有人甚至伸手触碰空气中的光影。

“我们现在强调‘讲故事’，而不是‘报信息’。”萨米尔告诉记者，他曾在其他博物馆工作，接受了专业培训后，现在的工作重点是如何通过叙事、互动和情境设计，让游客更深入理解文物背后的文明逻辑。这种转变的背后，是埃及对文化旅游价值的再认识。埃及塞提一世旅行社总经理马哈茂德对记者表示，埃及文明不仅古老，而且有着连续性，“我们要让游客更深入理解文物古迹背后的文明”。

近年来，埃及政府不断推动文物保护与现代展示手段升级，包括推出新的文旅项目，大量引入数字技术、沉浸式体验和多语种服务等。在卢克索，一场夜间灯光秀吸引了大批游客。当地的古老神庙在光影中“复活”，墙上的象形文字被动态投影逐一解读。一名来自意大利的游客对记者说：“这不像参观，更像进入一段历史。”

“我们不再满足于让游客‘看文物’，而是希望通过数字化技术、场景化呈现，让古文明‘活起来’，让游客沉浸式感受埃及文明的魅力。”埃及旅游促进局市场部负责人萨利姆表示，埃及政府高度重视文化旅游发展，从“看见历史”到“进入历史”，将文物“活化”作为推动文旅产业升级的核心方向，计划投入数十亿美元保护和推广历史文化遗产，还将对更多小众景点进行升级，打造差异化的文化旅游产品，让埃及的文化旅游更具吸引力。

打造多场景融合体验——

“把丰富多元的旅游资源‘串联起来’”

中午时分，记者随一支小型旅行队驶入内陆沙漠。越野车在起伏的沙丘间穿行，数小时后，黑白沙漠的轮廓映入视野。