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国家统计局数据显示，今年一季度，我国城镇、乡村消费品零售额，同比分别增长2.3%、3.1%，比上年四季度，分别加快0.8个、0.3个百分点。今年以来，县域商业体加快服务消费供给，推动县域消费从“买商品”向“享生活”转变。

“买商品”到“享生活” 县域商业加速焕新

在河南安阳滑县一大型商场，新推出的奇幻飞越剧场里，人气十足。动感平台搭配喷气、喷水、摇晃等多重特效，打造出逼真的沉浸式奇幻场景，惊险又新奇的体验，吸引了大批消费者。

除了沉浸式娱乐项目，商场还投入千万元打造高端影城，配备7个专业影厅；布局VR体验馆，搭建多元虚拟娱乐场景，构建起“购物+亲子+社交”的一站式全生活场景。今年以来，商场服务体验类品牌超70家，经营面积占比超60%。

传统商业焕新升级，新的商业综合体也在加速生长。在湖北随州市随县，今年建成了首个商业综合体，这里不仅涵盖了超市商场和餐饮，还设置了许多休闲娱乐体验项目，成为县城和周边乡镇老百姓购物娱乐的聚集地。

记者从商务部了解到，自2022年县域商业建设行动推进以来，截至目前，全国已建设改造县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个，我国县域商业体系不断完善，下沉市场消费活力持续激发。

老地方换新装 乡村消费“小而美”

今年乡村消费新场景愈加丰富。湖南长沙县下辖的13个小镇，一镇一个特色，一镇一张名片，“观星小镇”金井、“露营小镇”安沙、“森林氧吧”北山……一个个“小而美”的项目串珠成链，共同织就全域消费新图景。

走进湖南长沙县开慧镇，这座占地约1000平方米、由闲置老供销社改造而来的茶馆，格外引人注目。茶馆设有奢华装修，却处处透着用心。馆内设有八大展区，展出老式农具、革命物件等600余件，构建起“红色记忆+乡土情怀”的双重文化空间。

茶馆的独特之处在于其沉浸式的场景营造。室内，老物件陈列与走心文案，营造出浓浓的怀旧氛围。大舞台上，每天上演湖南花鼓戏、开慧手鼓、变脸等非遗表演，演员还会跟游客互动，让游客不只是旁观者，更是参与者。

隔壁的金井镇，是另一番景象。万亩茶园环抱之中，一座科技感十足的“茶观天象”天文台，拔地而起，里面安装着中南地区口径最大的天文望远镜。

地处城郊的安沙镇，将200多个闲置院落，变身为露营小镇，通过“认领+改造+运营”的模式，打造出餐饮、露营、农庄等，“一院多玩”的新消费场景。

在青山铺镇天华村，则创新出了长沙近郊的“文艺小村落”，咖啡书屋、非遗竹编馆、创意空间等，10余家业态联动，长沙县13个乡镇的一个个特色项目相互连接、彼此赋能，带动全域消费持续升温。

小村快递来了“新伙计”

从西南边陲到高原腹地，今年，曾经困扰偏远乡村的“最后一公里”难题，正被一个个科技“新伙计”化解。无人机、无人车翻山越岭、穿云破雾，共同编织了一张看不见的智能物流网。