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4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南圆满举办。本届消博会吸引60多个国家和地区的超3400个品牌参展，国际展品占比达65%，22个国家和地区设立消费精品馆，主宾国加拿大携近40家企业精彩亮相。

从各类新品的惊艳亮相到中外企业的携手共赢，从海外品牌的落地扎根到自贸港政策的红利释放，这场盛会不仅彰显着中国扩大高水平对外开放的坚定决心，更书写着消博会与海南自贸港双向赋能、彼此成就的动人篇章，诸多鲜活故事正在展馆内外上演。

消费升级趋势“风向标”——

国潮消费、健康消费等新型消费发展态势蓬勃

橙色、白色的经典配色传递历史底蕴，三重檐、花窗、藻井等宫殿标志性元素凸显国风特色……在本届消博会增设的国潮出海展区，漳州片仔癀药业股份有限公司的展位里满满国潮味儿。

展台前，总有排队试饮陈皮白茶等中式茶饮的观众。“中式养生茶在我们年轻人当中很流行，平时我也会买。”排队打卡的观众李彤说。

作为老字号国货品牌，片仔癀已经连续6年参加消博会，是妥妥的“全勤生”。

首届消博会上，片仔癀在福建馆亮相，到了第二届消博会，便设立了210平方米的独立展区，以崭新的国风形象，成为国货精品馆的焦点。“今年展位更加突出主题馆特色，一是突出国潮，二是突出出海，不仅扩大了展位面积、优化了布展设计，更新增了新品IP（知识产权）发布、名医义诊、产品售卖、名医馆招商等多元环节。”片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹介绍。

6年来，从参展规模逐渐变大到展区观众越来越多，从国货精品馆到国潮出海馆，片仔癀在消博会中不断成长，见证着国潮消费、健康消费的兴起，也见证着国货品牌的出海破圈。

当年轻人成为消费市场上的主力军时，国货如何建立与年轻人之间的情感连接？打造IP或与知名IP联名，以实现年轻化表达，成为不少品牌的选择。

东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌摩动核，以中国古代经典著作中的英雄人物为原型，推出原创动漫IP并转化为国风机甲，畅销国内外市场；东莞微石集团自创国潮文创品牌拼酷，从凤冠、醒狮等国潮元素中获取灵感，与国内网剧联名推新品，至今全球累计销量过亿；国潮山海经公司的“食梦貘”系列，将《山海经》中的神兽进行二次创作，做成手感极佳的毛绒公仔，用国潮荡起情绪消费涟漪。

国潮消费正融入日常，成为新风尚。摩动核品牌负责人任绿柳介绍，近年来，消费者对传统文化的喜爱不断加深，“我们的国风机甲在海外很受年轻人欢迎，已经火到了欧美、东南亚等地区，年产值稳定在5亿元。”

作为国际消费精品展，消博会引领着消费新风尚，也是观察消费新趋势的重要窗口。当前，中国消费市场正经历供给优化、需求升级的结构调整。AI加速应用、业态不断融合，供给端以产品创新创造需求；偏爱中式美学、注重身心康健，需求端以品质追求牵引供给。消博会上，智能眼镜被争相试戴、由废旧纺织品回收制成的背包时尚又环保、珠宝首饰展区火热……鲜活的场景，展现着新型消费的生命力。

商务部副部长盛秋平表示，消博会已成为引领消费升级趋势的“风向标”。紧扣居民消费升级趋势和品质生活需求，推动展品变商品、潮品变爆品，为全球优质消费品进入中国市场打开了快捷通道，也为促进消费提质升级、激发中国大市场潜力注入了源源不断的新动能。

对外开放“桥头堡”——

一场供需对接会促成中外企业协同合作

4月13日，第六届消博会开幕首日。供需对接会现场，一纸协议让瑞士洛桑与海南海口拉近了距离——海口市莱蒙贸易有限公司与博鳌超级医院当场签约。握手的瞬间，一条始于两年前消博会展台的合作链，又向前伸展出新的一段。

时间回到2024年第四届消博会。瑞士莱蒙医院的展台前，来自国内洁昀集团的考察团停了下来。彼时，全球经贸合作面临诸多不确定性，这家1998年创立于洛桑、专注皮肤病学与抗衰医学的医院，抱着探路中国市场的期待，跨越重洋来到海口。

“我们做的本就是跨境电商业务，莱蒙医院的保健品让我们看到了合作的契机。”洁昀集团相关负责人罗江说。

一场深入的商务对话在展馆内展开。“谈的时间很短，可那种感觉非常对。”莱蒙医院首席执行官达雷尔·雅各布回忆，初次会面刚结束，他就在展台一角给瑞士总部首席执行官打去电话——“我们可能遇到了最好的合作伙伴”。消博会搭建的这座贸易桥梁，让两家企业迅速结缘。