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游客在山东省威海市威海植物园赏樱花并观看汉服表演。

朱春晓摄（人民图片）

从北京开往洛阳的G373次列车打造主题活动，用牡丹鲜花装扮车厢，推介洛阳牡丹文化及赏花旅游攻略，为旅客打造别样的春游出行体验。图为旅客正在车内观赏牡丹。

王玮摄（人民图片）

安徽省黄山市太平湖国家湿地公园，紫云英铺展成浪漫的“紫色地毯”，吸引众多市民游客前来踏青赏花。

郑宏摄（人民图片）

杭州湛碧楼前的樱花，苏州网师园的玉兰，绍兴仓桥直街的苦楝，福州三坊七巷的流苏花……赏花是春季热门出游主题。中国旅游研究院近日发布的《中国赏花游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）显示，随着游客对服务品质、内容供给和场景体验提出更高要求，赏花游已由“到此一游”的浅层观光转向“沉浸参与”的综合体验，正成为拉动春季旅游消费的新引擎。

新场景延伸消费链

“在4月中下旬的周末，我们一家三口计划去洛阳赏牡丹花，穿上汉服，再来个旅拍，把赏花的体验感拉满”，北京游客吴晓萍期待着赏花之旅。《报告》显示，2026年，游客赏花游意愿持续走高，81%的受访者明确表示今年有赏花计划。清明假期，樱花盛开的武汉东湖风景区累计接待游客121.87万人次，同比增长4.61%，实现旅游综合收入3.56亿元，同比增长4.4%。

“在线平台数据显示，清明假期的游览观光类度假商品成交额同比大涨72%。这种由‘一朵花’带动的食、住、行、游、购、娱全链条消费，正是当前文旅消费结构升级的生动缩影。”中国旅游研究院研究员杨劲松告诉记者。

今春，重庆多地通过花田火锅、乡村民宿、空中赏花等新场景延伸赏花游的消费链条。江津区蔡家镇的猫山樱博园内，7000亩樱花竞相绽放，今年2月开园以来，该园已接待游客近15万人次，收入同比增长10%。中国旅游研究院政策与科教所助理研究员韩晋芳认为，赏花游正从低门槛看景转为高品质停留，围绕花景构建起更完整的体验链条，赏花消费结构持续优化。只要停留体验足够丰富，花景就能够转化为更高质量的消费场景。赏花游出游半径明显拉长，越来越多游客选择前往国内知名赏花目的地进行深度游。

《报告》指出，跨区域赏花线路在今年也开始涌现。湖北以“相约春天赏樱花”为统一品牌，统筹全省295家核心景区，推出400场赏花主题活动，将原本分散于武汉、襄阳、宜昌等地的花景资源整合为省域赏花矩阵。陕西汉中则将油菜花资源由若干观花点扩展为251公里花海廊道，并配套开发了15条精品观花线路、专线交通和“一图游”产品，把零散花景串联为可移动、可停留、可消费的区域产品。在2026年京津冀全民赏花季中，北京推出三地联动的赏花地图和跨区域游线，进一步推动赏花游从“本地看花”走向“区域串联”。

“赏花+”玩法更受欢迎

《报告》显示，赏花游的出游动机主要是“拍照出片、记录分享”“欣赏花卉美景、感受自然季节变化”和“参加赏花节庆、感受热闹氛围”。这意味着，决定游客停留时长和消费转化的已不只是能否看到花，更在于能否在场景中完成情绪疗愈、身份表达和社交传播。

2026年樱花节期间，无锡鼋头渚通过增加樱花品种、延展湖岸游线，并叠加AR漫游、光影音乐会、主题游船和夜樱演艺，将传统白天赏樱升级为全天候情绪消费场，游客停留时长明显延长，二次消费比重持续提高。

《报告》显示，2026年春季赏花游十大热门目的地分别是：武汉（东湖樱花园/武汉大学·樱花）、婺源（江岭/篁岭·油菜花）、无锡（鼋头渚·樱花）、贵阳（贵安万亩樱花园·樱花）、洛阳（王城公园·牡丹）、平谷（多地·桃花）、昆明（教场北路·蓝花楹）、林芝（波密·桃花）、曲靖（罗平·油菜花）、上海（顾村公园·樱花）。

“赏花+”玩法更受游客欢迎。《报告》中对游客“赏花+”复合型消费产品购买意愿的调查显示，最受欢迎的是“赏花+摄影/旅拍”，其次是“赏花+美食、体育赛事/户外活动”“赏花+夜游演艺和非遗/文化体验”。这表明，游客不仅愿意为花景买单，更愿意为体验消费。湖北花博汇将郁金香花海与花神巡游、飞花令等内容结合，形成“日夜双景+沉浸赏花”的体验模式；广州海珠湿地以宫粉紫荆花道为基础举办花朝节，嵌入十二花神和国风NPC互动，将自然湿地转化为国风沉浸场域。