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国家统计局即将于4月16日举行介绍2026年一季度国民经济运行情况的新闻发布会。今年是“十五五”开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点，一季度中国经济的开局表现，对提振发展信心、稳定市场预期至关重要。消费作为经济增长“主引擎”，直观反映着经济复苏的温度与活力，因此，一季度的消费市场成色备受关注。

“十五五”规划纲要指出，“深入实施提振消费专项行动，增强居民消费能力，改善消费意愿，适应不同群体消费需求扩大优质供给，促进全社会商品和服务消费较快增长。”一季度消费成绩单如何？中国高质量消费的韧性如何打造？委员们提出了自己的观察与思考。

消费暖意融 结构性释放内生动力

“远方来的朋友啊，欢迎你到普洱茶乡来……”刚落地云南普洱火车站，耳畔便传来悦耳歌声，这是一位文艺轻骑兵为游客们送上的“见面礼”；步入思茅老街，一位“诸葛亮”NPC创新混搭地演唱了当地民歌与流行金曲，迅速“出圈”……

普洱是今年一季度的文旅“黑马”城市之一。春节假期，普洱接待游客400万人次，同比增长25.04%，实现旅游花费34.92亿元，同比增长34.08%；清明假期，普洱在飞猪平台上的旅行服务预订量，就超过去年同期一倍。

“普洱文旅融合模式创造的新场景，正源源不断地释放强劲的消费动能。”全国政协委员、民建云南省普洱市委会专职副主委黄玮在接受本报记者采访时表示，从对普洱文旅市场的观察来看，下一步地方可更多尝试挖掘特色文化资源，推动游乐演艺、特色节庆展会等内容提质升级，打造一批具有文化深度的精品项目，同时也要加快景区交通接驳、智慧导览、多语种服务等基础配套设施建设，提升服务品质。

普洱成为热门打卡地，仅是我国文旅消费繁荣发展的一个缩影。文化和旅游部数据显示，春节假期9天，全国国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元；清明节假期3天，全国国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

“十五五”规划纲要提出，“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”。作为激发改善型消费的重要抓手，文旅消费的增长，也是一季度消费总量规模增长的一个截面。国家发展改革委国家信息中心公布的数据显示，一季度线下消费支付金额同比增长3.4%，增速较去年四季度提高2.2个百分点，社会消费品零售和服务消费均呈现良好回升势头。

“一季度消费呈现总量回升、结构升级、动能优化的良好态势，为经济开局注入强劲暖意。”全国政协委员、上海市知联会副会长、上海航天信息科技研究院院长伍爱群信心满满，这种“量质齐升”的消费态势，将为全年高质量发展提供持续动力，增强市场信心、稳定增长预期。

消费规模攀升的同时，消费结构也在持续优化。国家税务总局近期的新闻发布会给出一组数据，今年截至3月25日，服务消费保持较快增长，民宿服务、居民服务业销售收入同比分别增长15.3%和7.3%。

“服务零售额增速明显快于商品零售增速，居民消费结构呈现商品和服务消费并重的趋势转变，这有利于消费韧性的培育。”在全国政协委员、河南牧业经济学院副院长马珺看来，人们“敢”消费，也“会”消费了，居民消费结构升级的内在动力正在加速形成，这些消费趋势为全年经济高质量发展开了个好头。

场景新潮涌 品质化拓展消费空间

直播间与T台同步联动，单价超6000元的“大秀同款”上线5分钟内便售出百余件……在3月25日开幕的上海服装周上，一批淘宝新锐服饰品牌完成了首秀，通过数字化通道，迅速触达大众消费者，刷新原创品牌在时装周期间的直播转化峰值。

直播电商是数字消费版图的重要模块，且正在与传统线下消费形成巨大合力。商务部数据显示，2025年，我国居民数字消费规模达25.3万亿元，同比增长8.7%，其中数字服务消费增长12.5%。电商带动线下消费更加活跃，线下数字消费增长13.8%。

从前端销售提升到末端服务提升，数字消费所构建的新型消费场景，进一步丰富了人们对消费时间与空间的体验。“十五五”规划纲要提出，“实施数字消费提升行动，推动智能新产品应用，制定智能家居互联互通标准，推广柔性化定制化消费品生产模式。”

在全国政协常委、国家邮政局原局长马军胜看来，数字化应用极大提高了消费体验，尤其无人机、无人车、无人仓等的落地，进一步拓展了消费服务边界。此外，针对高价值物品推出定制化寄递方案，加快物流与文旅产业深度融合，也是消费提质扩容的新方向。