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近年来，江西景德镇成为国内热门的旅游目的地之一。在很多人的印象里，这座“千年瓷都”的魅力，在于那些流传至今的珍贵瓷器和延续千年的传统技艺。

但如今，涌向这里的人们，有了不一样的体验方式。他们为何而来？这座城市又如何让古老的瓷文化拥有了更强的吸引力？

到“瓷”一游

用“体验”解锁景德镇新玩法

总台央视记者 苏琪淇：终于知道为什么玩泥巴这么上头了，手上这一团泥巴，它不需要成为什么样子，就算弄歪了、弄塌了、甩飞了，都可以重新再来。一个月左右就能收到我的陶艺作品，也就是说，我不仅拥有了亲手创造的快乐，接下来一个月之后我还能拥有拆盲盒的惊喜！

明清窑作群不仅有景德镇现存最大的柴窑遗址徐家窑，还有非遗代表性传承人现场还原72道制瓷工序，就像是一个活态博物馆。历史和技艺，都在你眼前生动呈现。

数字技术也让瓷文化更生动、更好玩。戴上眼镜，开启赛博体验之旅。它是以景德镇明清时期为背景，空间还有两个虚拟人物，带领大家一起沉浸式感受景德镇作为千年瓷都的繁荣历史。

陶溪川文创街区曾经是废弃的瓷厂，如今却成了很多游客解锁新潮体验的打卡地。每个周末都有创意市集，几百个摊位都是由年轻创客自己设计、自己烧制的作品，很多人专程来到这里，就是为了淘点不一样的。

从玩泥巴的放松治愈，到明清窑作群的千年匠心，从VR世界的沉浸体验，再到创意市集的年轻活力，景德镇一直在为我们创造新的体验，而这些不同体验背后的核心，从未改变——就是让千年瓷文化触手可及。

指尖上的“瓷”场

从体验消费到全链增收

“体验”正成为打开景德镇这座“千年瓷都”的新钥匙。一团泥巴的趣味体验，为什么能撬动数百亿级的文旅消费？

60多元手捏一只杯子，不到50元手绘一只盘子，来到景德镇，几乎每位游客的账单里都多了一份“亲手创作”的快乐。线上平台数据显示，2022年至2024年，在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%，本地陶艺门店激增超5倍。

最先感知到这种变化的，就是扎根在景德镇大街小巷的创业者。江智徽2020年在这座城市开了第一家门店，初期只有简单的器物售卖。如今，他经营着四家陶艺相关门店，其中人气最旺的是2024年开业的陶艺玻璃体验店。

从单一售卖到多元体验，经营思路的转变，也为他的营收账本带来了真金白银的变化。

江西景德镇一方庭陶艺玻璃体验店负责人 江智徽：我们流量高的时候，一天的体验类营业额是15000元左右。

2025年景德镇接待国内游客量同比增长15.43%，国内旅游花费同比增长17.98%，接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。