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中新网郑州3月29日电(谢艺观 刘越)“长安卫”空降郑州，云南交警唱起山歌，天津消防打起快板——这场论坛一开场，就透着一股接地气、会表达的新意。

图为2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛现场。李太源 摄

3月28日，由中央网信办网络传播局主办、中国新闻网承办的2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛在河南郑州举行。

怎么把专业内容讲明白，把严肃表达做生动，把权威信息送到网民心里？论坛现场，多位来自政务、企业和平台的分享者，给出了各自的答案。

好内容，先得说人话

“出圈”的第一步，常从专业开始。国家发展改革委政务新媒体号负责人带来“给老铁们谈经济，说话要敞亮”的分享，并提供了如何“出圈入心”的撒手锏：第一招，“快说经济”，让宏观政策飞入寻常百姓家；第二招，动态信息及时发布；第三招，用AI“科技范儿”，为宏观经济政策解读开新路。

“只要抬头看，就能上热搜。”中国气象局气象宣传与科普中心(中国气象报社)新媒体主编崔国辉讲述了中国气象局在微博“出圈”的经验。他表示，我们也不是盲目蹭热播剧，而是从中找些适合气象的角度，哪怕从剧情中的一个细节去突破，让受众有一个新的角度再重新去追剧，这样不仅加深了对剧情的理解，还有一种原来剧中有这么多气象知识的新鲜感。

图为中国气象局气象宣传与科普中心 (中国气象报社) 新媒体主编崔国辉进行内容分享，主题为《只要抬头看，就能上热搜》。李太源 摄

“硬核”新闻如何有效传播？中核集团宣传文化中心高级编辑连敏分享了“不能说的业务，如何讲进人心里”。其实不管是核工业，还是其他政企新媒体，不用刻意迎合流量，只需放下身段说人话，把硬核的科技变成温暖的共鸣，就没有讲不进人心的故事。

微博执行总编辑、政务合作总经理薄红恺揭秘了“政务号怎么上热搜”背后的逻辑：首先是有料，重要节点及时发布权威信息，吸引更多媒体、大V扩散分发，促成上榜；其次是有趣，贴合平台特性借势热点破圈，让政务表达严肃又活泼，正能量收获大流量；最后是有情，立足人文视角引发共鸣，让政务发声既有责任担当，也有民生温度。

接地气，才能接住人心

如果说专业是打开认知的钥匙，那么接地气就是连接大众的纽带。

山西省纪委监委宣传部部长许凌云分享了让正能量的廉洁文化微短剧产生全新“爽感”的公式：爽感=(真事+巧讲)×价值观。真事是让故事“立得住”；巧讲是让故事“看得爽”；价值观是要让故事“有灵魂”。廉洁文化微短剧的价值，不在于吸引多少眼球，而在于点亮多少人心，因为“人心才是最终战场”。

国家反诈中心小编李振恺讲述了多个“守护钱袋子”的案例。他表示，反诈宣传不是让大家活成一座座孤岛，而是想帮大家擦亮双眼，清醒守护好人与人之间最珍贵的信任。这也是国家反诈中心一直以来的初心，让更多人远离骗局、免受伤害。

深圳市卫生健康委宣传处负责人王岭分享“新媒体传播如何更有‘活人感’”时称，我们有一个专业功夫，就是能够把官宣体写成人话体。“最靠谱的科普，最有趣的灵魂”是我们的核心理念，表面上是“谐趣其表”，实际上要“守正其中”。

图为深圳市卫生健康委宣传处负责人王岭进行内容分享，主题为《新媒体传播如何更有 “活人感”》。李太源 摄

云南公安交警融媒体中心视频编辑李梓瑞分享了“滇”派政务号养成法，其出圈密码首先是做老百姓喜闻乐见的内容，再把安全知识融进去，以接地气的方式把知识传到观众脑子里。第二是创作的时候可以创新，不能神经，可以新奇，但不能猎奇。最重要的是，保持一颗热爱创作的心。

当前微信已成为政务宣传的核心阵地之一，如何让政务声音脱颖而出、实现10W+传播？腾讯微信产品安全负责人张帆总结三点心得：第一点是找准定位，让账号有“辨识度”，这是爆款的前提；第二点是平衡专业与亲和，让内容有“烟火气”，这是爆款的核心；第三点是善用生态优势，让传播有“爆发力”，这是爆款的推动器。

会创新，内容才有记忆点