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春日的长江之畔，烟火气与赛事激情撞了个满怀。重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心内，2026年WTT重庆冠军赛汇集全球乒乓球高手，一场场对决扣人心弦；场馆之外，人声鼎沸，消费火爆，一张张比赛门票正从单一的入场凭证，升级为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的支点。

这已是WTT重庆冠军赛落地巴南的第三年。三年间，重庆市巴南区围绕赛事经济的探索不断迭代：从单一赛事的粗放运营，到多赛联动、全域协同的精细布局；从实体票根的有限覆盖，到“虚拟票根”的普惠共享；从场内观赛的短暂停留，到场外消费的链条延伸。一张小小的票根，正撬动起城市消费的大市场。

重庆市巴南区二圣镇云林天乡景区，游客畅游在花海中，感受浪漫春日。方霞摄

让“流量”变“增量”

“赛事一开，就没闲过，后厨连轴转，前厅桌桌满。”体育馆旁的赵憨憨水煮蛙店老板周龙春笑着对记者说，比赛期间店里推出凭票根打8.8折的活动，翻台率比平时高出近3倍。

像周龙春的小店一样，巴南不少餐饮、住宿商户都借着这张票根，接住了赛事带来的滚滚客流。2026年WTT重庆冠军赛吸引观众9.6万人，直接带动巴南消费2.43亿元，比上年增长近10%。比赛期间，全区累计接待游客128万人次，消费总额超10亿元。“以前办赛，人来人往看着挺热闹，可大多是看完比赛就走，最多逛一圈、吃一口，消费转化率不高。”2026年WTT重庆冠军赛承办方重庆巴洲大健康产业发展集团文旅公司副总经理韦佳良坦言，痛点在于供需错配：观众有消费潜力，但缺乏优质载体；赛场外有摊位，但缺乏吸引力。

变“粗放摆摊”为“精细引流”，提升消费供给品质成为破题关键。韦佳良介绍，2026年WTT重庆冠军赛期间，当地彻底改变了以往“小吃+纪念品”的旧有商品供给，将场馆附近的小吃摊位削减了三分之二，腾出空间主打互动游戏与集章打卡，奖品也不再是廉价纪念品，而是实打实的消费券、景区门票和民宿折扣。这一“减”一“增”，实质是对消费场景的重构，将人流量从体育场精准引导到全区商业体。

丰富供给形态、拓展消费空间，是巴南提升赛事经济含金量的另一重要抓手。去年的中国杯世界花样滑冰大奖赛期间，巴南区借力赛事流量，推出“观赛+温泉+古镇”特色旅游线路，吸引游客71.3万人次，“日看比赛、夜泡温泉”成为新亮点。重庆半程马拉松则掀起“赛事+商贸”的消费热潮，外贸优品展同步落地，57个展位汇聚60余家企业的200余种商品，将赛事流量有效转化为贸易增量。

2026年3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心，周边餐饮、商超等场所人气爆棚。李攀摄

从实体票根到“虚拟票根”

火热的比赛中，一票难求是常态。体育馆周围，往往聚集着大量没有买到票的体育爱好者。他们看场外大屏幕直播、参与互动游戏，同样是消费潜力股。

“我们就想，能不能让票根福利也惠及没买到票的人？”巴南区商务委员会副主任马璨表示，今年，当地与美团等平台合作推出“虚拟票根”。只要在平台主题社群发布巴南文旅消费打卡内容，就能享受和实体票根一样的优惠。这一举措将票根从“物理凭证”拓展为“数字身份”，大大扩展了文体旅盛宴的参与范围。

“这是我第二次来巴南看球赛，今年没抢到入场票，本来还有点失落，没想到线上互动就能领虚拟票根，餐饮、购物优惠一个不落。”来自成都的球迷熊丽一边挑选周边礼品一边说。

“虚拟票根”不仅扩大了消费半径，也降低了商户的参与门槛。马璨介绍，当地协调平台开通商户入驻绿色通道，目前已有近百家中小商户通过绿色通道快速上线，共享赛事红利。

“当前文旅发展已超越传统‘景点观光、门票经济’的阶段，正迈向全场景体验、全链条融合、全时段消费的新格局。”巴南区文化和旅游发展委员会副主任黄净表示，今年的政府工作报告明确提出，要积极发展赛事经济，巴南区正朝这个方向进一步迈进。如今，当地已在WTT冠军赛、重庆半程马拉松、中国杯世界花样滑冰大奖赛等赛事中探索“票根经济”，同时配套打造“村踢踢”群众球赛等本土IP，构建起“顶级赛事引流、群众赛事扩面、全链条消费承接”的发展格局。

2026年WTT重庆冠军赛期间在场馆周围的球迷。新华社记者郑世昌摄

从“一域”到“全域”

一场场在巴南落地的比赛，正成为串联重庆全域文旅资源的纽带。