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习近平总书记强调：“市场资源是我国的巨大优势，必须充分利用和发挥这个优势，不断巩固和增强这个优势，形成构建新发展格局的雄厚支撑。”

春节市场是观察中国超大规模市场的重要窗口。春节期间，消费市场年味浓、人气旺、业态新，一组组亮眼数据、一个个鲜活场景，生动印证中国超大规模市场的蓬勃活力和巨大优势，彰显中国经济发展的坚实底气与强大韧性。

从烟火气看市场活力

春节，年味里藏着消费活力，烟火气彰显市场底气。从餐桌美味到文旅出行，从线下市集到线上购物，市场多点开花、暖意盎然，进一步夯实了超大规模市场的体量优势。

江西萍乡市安源区润达商场，年货区人头攒动。“一边逛，一边买，热热闹闹，年味十足。”市民王林说。安源区发放的消费券，润达国际店、天虹商场等商家推出的丰富促销活动，有力激发居民消费热情。

浙江平阳县坡南历史文化街区，市民游客品美食、看演出、玩互动，既有传统温情又有时尚新意。春节假期，街区举办的各类新春活动吸引市民游客前往，日均接待超7.9万人次。

商场、大集供需两旺，尽显超大规模市场的烟火气。商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，支持全国步行街等推出优惠促销，支持县域乡村举办年货大集……人们逛市场、买年货，感受年味、享受实惠。

春节前夕，商务部等启动2026全国网上年货节，数百场精彩活动点燃新春消费热潮。

各地广泛运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，同步联动线下商圈、文旅景区等场景，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵。网络服务消费热度持续攀升，即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，更好满足了春节期间本地即时需求。

河北游客田林在四川绵阳市感受到浓浓年味。绵阳市副市长胡进耀介绍，绵阳推出“文旅+微短剧”“文旅+综艺”融合业态模式，带动相关景点客流量增长20％。

各地坚持守正创新，深入挖掘优秀传统文化内涵，推出丰富的传统年俗活动，让年味既有传统底蕴，更具时代新意。

美团旅行数据显示，春节假期人们“走得更远”，人均打卡2.2个城市。滴滴出行数据显示，“双向奔赴”成为春节出行新看点，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95％。小红书数据显示，春节假期“反向过年”相关搜索量同比增长45倍。流动的中国、火热的文旅，持续拓宽超大规模市场的边界。

从科技味看市场热情

科技味十足，供需适配性不断增强，成为春节消费的新亮点。

春节期间，各地各部门依托现代化产业体系，精准对接智能消费、健康消费、品质消费等，推出一批适配市场的新产品、新服务、新场景，既彰显供给侧创新活力，更激发春节消费的更大潜能。

假期内，追觅四川成都盈嘉超级体验店迎来客流高峰，进店选购的顾客较平日翻了3倍多。追觅扫地机多地线下门店客流大幅攀升，拥有仿生机械臂技术的扫地机成为热门产品。线上直播间热度持续走高，单日实时在线人数突破10万，多款智能清洁家电热销。

智能产品成为“新年货”的热门选择。从AI大模型互动到智能穿戴设备，从前沿科技产品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法，科技元素全方位、深层次融入新春日常生活。京东数据显示，春节期间，搜索“机器人”用户同比增长25倍，AI关联产品销量同比翻倍增长，其中手机、笔记本电脑、智能眼镜等更受消费者关注。

新能源汽车、绿色家电、环保家居……绿色产品供给更丰富，带动绿色消费不断升温。各地加大绿色农产品供应，引导春节期间绿色消费新风尚。商务大数据显示，春节期间，重点平台节水卫浴器具销售额同比增长23.2％。

绿色消费循环更加畅通，二手商品交易走热进一步提升消费的“含绿量”。转转集团数据显示，春节假期，二手商品消费活力旺盛，平台客流量与订单量实现稳健增长。从消费品类看，二手腕表销量同比激增218％，二手包袋品类增长84％。

“过年送健康，感觉很有意义。”上海杨浦区市民郝云精心给家人挑选了新年礼物——智能电子血压计、有机食品礼盒。随着居民健康消费意识不断提升，健康产品供给不断创新，养生食材、健康小家电、健身器材等成为春节消费新热点。

京东数据显示，春节假期，血糖仪搜索量同比增长100％，海盐热敷包搜索量同比增长90％，艾灸类产品增长70％。

北京大学国家发展研究院发布的《2026生活经济报告》认为，数字技术成为增强供需适配性的“翻译官”与“加速器”，更加具体、真实的需求数据推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型。

从好政策看市场潜力