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广州热雪奇迹室内滑雪场四季火爆，杭州大明山滑雪场户外热潮奔涌，长沙湘江冰雪世界人声鼎沸……曾经由北方独领风骚的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理与气候界限，实现“北雪南展”、南北联动。

冰雪经济“下江南”，不仅丰富了人们的休闲生活，更成为中国消费升级与产业转型的生动注脚，彰显高质量发展的蓬勃活力。

就地滑雪

南方冰雪需求迸发

“从家里出发，开车一个多小时就能滑上雪，太方便了。”2月8日，广东东莞市民李佳周末安排了一次滑雪行。来到广州热雪奇迹室内滑雪场，她换上雪服、穿好雪鞋，走进银装素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雪运动的魅力。

冰雪运动的普及，深刻改变着南方群众的休闲选择。室内雪场鳞次栉比，冰雪乐园人声鼎沸，曾经不那么容易触及的冰雪运动，正在走进越来越多南方消费者的日常，成为兼具时尚感与趣味性的休闲新选择。随着居民消费能力与休闲理念升级，南方冰雪消费需求持续迸发，冰雪经济内生动力不断增强，成为消费市场亮眼的新增长点。

数据直观印证南方冰雪消费的热度。美团旅行数据显示，近一个月上海“室内滑雪场”搜索量同比增长117%；2026年1月以来，广州热雪奇迹港澳游客数量同比翻倍；室内滑雪搜索热度的前十城市中，南方城市占据六席。同程旅行数据显示，春节假期长三角、珠三角城市室内滑雪场预订热度增幅明显，客流量占比呈现逐年攀升趋势。途家民宿数据显示，2025—2026冰雪季，珠海、湖州、杭州等南方城市雪场周边民宿预订量增长明显。

美团研究院执行院长张琳认为，过去滑雪常被认为是北方专属的季节性运动；如今，南方城市不仅实现了就地滑雪，更逐步建立起覆盖全年龄段、贯穿全年的冰雪消费生态。以上海、广州为代表的一线城市，本地居民高频次、高黏性地参与冰雪活动，正在重塑大众对滑雪的认知和消费习惯。

在广州热雪奇迹，很多南方家庭会选择在周末带着孩子来雪场学滑雪、玩雪，培养孩子运动兴趣；不少年轻人会在下班后带着雪板前来“练活儿”，将滑雪作为释放压力、锻炼身体的日常选择。

从消费场景来看，南方滑雪体验正从浅层娱乐向专业运动跨越，冰雪微度假顺势成为新热点。最初，南方消费者参与冰雪活动多以看雪、戏雪为主，停留时间短、消费频次低；如今，越来越多消费者向专业滑雪进阶，同时倾向于将周末休闲、家庭度假与冰雪体验结合，追求深度一站式休闲。

消费辐射力的延伸，让南方冰雪场景从本地消遣地升级为跨区域目的地，甚至实现“南雪北引”反向赋能。以广州热雪奇迹为例，本地与外地游客占比约为1∶1，外地游客涵盖广东省内周边城市、港澳地区，以及华中、华东的冰雪爱好者与旅游团队。

与北方冰雪消费追求极寒挑战、长周期不同，南方冰雪旅游呈现高频近郊化、家庭组团化特征，消费者更偏好高品质、多场景的体验。神州租车数据显示，2025—2026冰雪季，南方滑雪多为2—3天短途自驾，单日车程一般在200公里以内，“半日滑雪+半日休闲”的周末旅游模式备受青睐。

供给提质

精准对接需求升级

“需求牵引供给、供给适配需求，是冰雪经济‘下江南’的关键支撑。”中国旅游研究院研究员韩元军说，面对多元化、品质化的南方冰雪消费需求，经营主体因地制宜、精准发力，从场景建设到服务优化，从产品创新到技术人才赋能，打破气候地域瓶颈，推动冰雪经济从“短期爆红”向“长期长红”转型。

室内滑雪场是“北雪南展”的重要抓手。同程旅行数据预计，2025—2026冰雪季，室内滑雪场接待客流量占比将超25%，部分地区可能突破30%。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%、总额约300亿元，居全国首位，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃类别。目前，热雪奇迹在全国已开业12个室内雪场，其中9个分布在南方，2月初开业的苏州热雪奇迹，进一步丰富了长三角地区室内冰雪场景。

创新服务供给、深化“冰雪+”融合，是提升消费黏性、留住消费者的关键。热雪奇迹推出“住滑套餐”，联动周边酒店打造多日微度假体验，开设夜场融入本地夜间经济，同时整合出行、餐饮、住宿等一站式消费闭环，通过IP主题活动、亲子游乐等多元场景，丰富消费体验。