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马年新春，年味与新意交融，消费市场暖意涌动。从滑雪胜地到文旅景区，从影院银幕到商超市集，一系列新潮消费场景蓬勃兴起，既延续了传统年俗的温情，又彰显了消费升级的活力，勾勒出马年新春消费市场的全新图景。

2月22日，游客在杨柳青古镇游玩。新华社记者 赵子硕 摄

冰雪“点燃”新活力

当春节遇上冬奥，冰雪运动热潮席卷神州，全民参与热情持续高涨。冰雪经济乘势而上、蓬勃兴起，“上冰雪、迎新春”正成为新时代最具活力的过年新风尚，为新春佳节注入强劲动能与别样精彩。

2月21日，游客在湖北省宜昌市夷陵区的百里荒滑雪场体验滑雪。新华社发（张国荣 摄）

春节期间，河南省洛阳市伊龙国际滑雪场，凭借交通便利的区位优势与完善的雪道设施，成为不少游客体验滑雪的热门选择之一。

为满足游客滑雪需求，雪场还特别开放夜场、延长消费时段，丰富人们游玩体验。

河南省洛阳市伊龙国际滑雪场负责人林响前在采访中表示，假期来滑雪的游客明显提升，比平时增加了百分之七八十。

为进一步激活假日消费，多地推出多元联动优惠与特色旅游套餐，不断延伸“冰雪运动+”产业链，将冰雪“冷资源”转化为假日经济“热引擎”，持续释放春节消费新活力。

2月22日，游客在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆游玩（无人机照片）。新华社发（刘洋摄）

科技“赋能”新玩法

马年春节，文旅市场火热，科技赋能成为一大亮点。传统年俗与现代科技碰撞融合，催生出多种文旅“新玩法”，让游客在感受传统文化底蕴的同时，体验到不一样的新春乐趣，推动文旅消费提质升级。

2月21日在乌镇景区内拍摄的机器人拜年表演。新华社记者 徐昱 摄

农历正月初四下午，2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演活动在陕西省榆林市火热开演。12支秧歌队一路欢腾，道路两旁观众如潮。

“今年和往年秧歌有点不同。”2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演总导演李小平说，“今年有机器人、机器狗，有外面请来的高跷，有南方请来的高空狮子，有百叶龙，还有朝鲜族的舞蹈，非常漂亮。”

科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”。在位于山东曲阜的孔子博物馆“騄駬腾骧—博物馆里过大年·黄河大集”系列活动中，很多展览运用了数字化手段。

山东豆神动漫有限公司市场部经理孔令丹表示，VR体验更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虚拟与现实的一个结合。“小朋友也可以更加沉浸到虚拟空间里面学习到更多有关于儒家文化的知识，也是现代与传统文化的一个碰撞。”她说。

从重庆万架无人机铺就的骏马踏祥云流光画卷，到辽宁赛博财神机器人定时巡游，再到新疆机器人与民族舞精彩斗舞，这个春节，科技为“年味”写下新注脚，让传统民俗被赋予满满的时代感。

这是2月17日在重庆拍摄的无人机灯光秀。新华社记者 王全超 摄

2月18日，游客在安徽省黟县西递古村观看机器人表演。新华社发（施亚磊摄）

电影“串联”新场景

银幕上，多部影片集中登陆春节档，人们在团聚中共享光影魅力；银幕外，小小票根串联多重消费场景，“看电影、赏年俗”持续激发消费活力。

2月20日，观众在山东省烟台市福山区中影数字国际影城准备观影。新华社发（孙文潭摄）