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在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，舞狮演员正进行暖场表演（2月14日摄）。蒯创摄

这个春节，一处乡镇大集上的农民歌手大赛成为短视频平台上的“流量密码”——舞台上，庄稼人拿起话筒高歌，自信大方不怯场，乡村的欢腾溢满屏幕。这些视频多条获赞数万，直播间数千网友同时在线，10场常规赛更是场场火爆。

一个地处苏鲁交界的乡镇大集，一方没有华丽布景的草根舞台，究竟藏着怎样的魅力？带着这份好奇，腊月二十七，歌手大赛总决赛当天，记者驱车赶赴现场——江苏邳州邢楼镇的邢楼大集。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，来自蒲汪村的选手龙雨晨正在演唱（2月14日摄）。吴敬诚摄

越往邢楼大集走，路上的外地牌照车辆越多，走进举办赛事的“邢”光大道小院，更是人山人海。乡亲们携家带口，早早坐满了座位，没有座位的也踮着脚、探着头，眼里满是期待。台上，选手们或豪情放歌，或浅唱抒怀；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号，为选手助威呐喊。冬日暖阳洒在每个人脸上，欢笑声、喝彩声此起彼伏，汇成了新春最动人的交响曲。

南邢楼村的邵长久带着小孙子、小孙女来到现场。“10场比赛我一场没落！今天总决赛有俺们村的选手，必须来加油！”邵长久笑着说，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来，年轻人也纷纷往大集跑，老集市有了新活力。

这场赛事的奖品，没有高额奖金，却满是乡土的诚意——辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉……全是邢楼镇各村的特色农产品。结果一公布，获奖选手们就可以推着独轮车冲进奖品区，30秒里能装多少就带走多少，主打一个“不拘束”。

在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上，来自山东枣庄的火烧摊主李女士在烤火烧（2月14日摄）。

走出小院，大集的长街迤逦铺开，摊位鳞次栉比，人潮连绵不绝。从18个村的“一村一品”展台，到2元火烧、5元理发、锅碗瓢盆、棉衣棉裤一应俱全。卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背，火烧摊的老板从凌晨5点开张，到晌午没歇过一刻。来自山东枣庄的李女士专程和家人驱车赶来：“我们就是为了这份久违的烟火气。”

有着60余年历史的邢楼大集，也曾陷入老化和萎缩的境地，为啥突然被盘活了？

邢楼镇“一脚踏两省”，18个行政村中有10个与山东接壤，距离台儿庄古城仅20分钟车程。“我们想借着区位优势，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。”邢楼镇党委副书记、镇长吕江权说，当地没有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，唤醒最本土的文化生命力：闲置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子、划好分区，变得行走便利、井然有序；大赛由邢楼镇全程统筹谋划、自主主导运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约、精打细算，以最小成本办出实效。

这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）。沈青亚摄

而真正让大集“活”起来、“火”起来的，是老百姓自己当主角。首届农民歌手大赛，不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌的热情，“邢楼大舞台，有才你就来”。1500多名群众报名，170余名选手登台亮嗓，10场常规赛层层选拔，总决赛直播间12万人观看，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次。

在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，演员正表演邳州的国家级非物质文化遗产“跑竹马”（2月14日摄）。蒯创摄

非遗也在大集上焕发新生。马年新春到来之际，国家级非遗“邳州跑竹马”代表性传承人、82岁的屈绍金带着团队来到现场。在他的指导下，10种阵型轮番上演，队形变换间，跑出了新年的精气神。“跑竹马有300余年的历史，邳州人‘宁舍一顿饭，不舍竹马看’，希望更多年轻人了解它、传承它。”屈绍金说。邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，承载着几代人童年记忆的泥哨，成了大集上广受欢迎的“怀旧单品”。

文化是大集的魂，产业是大集的根。邢楼大集的火爆，正是与乡村振兴同频共振的生动实践。