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2月2日，为期40天的春运拉开帷幕，春节的脚步也越来越近了。预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量将接近2.99亿人次，或创历史新高。而且今年的春节假期一共有9天，时间也比往年充裕，所以不少家庭都安排了出行计划。

2日，商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动包括“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等六大方面内容，还有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全国春节文化和旅游消费月也正式启动，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴，可以说从民间到官方，大家对今年春节假期的期待值已经体现出来了。今年国家的春节消费大礼包都有哪些内容？这些促消费措施传递哪些信号，预计对市场产生什么样的影响？今年春节文旅消费市场预计会有哪些新趋势？一起了解2026“乐购新春”活动的情况。

乐购新春 今年春节“消费大礼包”上新了      

《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以及美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。

联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

民航、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度。

开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。

组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。

鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。

此外，《方案》还提出多项支持措施，包括开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等，进一步激发假期消费活力。

巷陌灯红年味浓 年货大集迎新春

这两天，在安徽池州的府学印巷历史文化街区，2026新春年货大集也热闹开集，除了美食购物还有热闹的现场表演。

年货大集上，约80个标准摊位依次排开，分为风味美食、文创潮玩等五大展区，以年轻化、场景化的方式唤醒传统年俗记忆，让传统与新潮在古巷碰撞出别样火花，营造温暖团圆的新春氛围。

在民俗展区，许多家长带着孩子体验传统手工制作技艺。剪纸摊位前，剪纸艺人徐杰超手持剪刀，指尖翻飞间，一匹红色骏马便跃然纸上。

夜幕降临，长长的板凳龙在人群中蜿蜒前行，灯光流转间，“龙腾盛世”的喜庆氛围感染了现场所有人。

冰雪运动+千人大锅鱼

冰雪乐趣年味满满

2月1日，在新疆呼图壁县，冰天雪地中的百泉湖热闹非凡，这里不仅有各项冰雪游乐活动，还有现场熬煮的千人大锅鱼可以品尝。这也吸引了不少游客来这里感受年味中的冰雪乐趣。

白雪皑皑的百泉湖冰面热闹非凡，各类冰雪项目同步开放。雪地足球场上，参赛选手们不畏严寒、奋力奔跑；雪地龙舟赛道上，组队参赛的游客合力向前冲刺；冰上保龄球等趣味项目更是吸引大人小孩齐参与，在冰天雪地里尽情释放，沉浸式感受冰雪运动的独特魅力。

欢笑声中，备受期待的千人大锅鱼品尝活动暖心开席。现场熬煮的大锅鱼都是选用百泉湖新鲜冬捕鱼，游客们品美食的同时，也传递着“年年有余”的美好寓意。同步开启的年货采购区和新疆美食区更是人气爆棚，农副特产、日用百货等商品琳琅满目，游客们穿梭其间，精心挑选年货。

游客 孟玉娟：今天体验了冰雪项目，吃了很多美食，采购了一些农副产品，欢欢喜喜过大年。