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央视网消息：马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏。近日，山东美术馆的文创小马“马彪彪”迅速走红，它以不羁的发型和呆萌神态被网友称为“潦草小马”。别看“马彪彪”造型如此“随意”，其实它的设计灵感是来源于齐白石的画作《如此千里》。“马彪彪”为何如此受欢迎？它又有什么特别之处？

这些小眼睛，顶着不羁发型的小马就是山东美术馆的当红明星——“潦草小马”“马彪彪”，您看它前蹄着地，一副正在撒欢奔跑的模样。

黑色的豆豆眼呆萌可爱，马蹄腾空的姿势活泼跳动，再加上麻花辫、朝天辫等不羁发型，“马彪彪”一经推出便受到了消费者的喜爱。据了解，“马彪彪”共有八款不同的颜色，头发采用羊毛，每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”，按照自己的审美随意塑造，实现创意DIY的乐趣。

别看“马彪彪”造型如此“随意”，它的设计灵感可是来源于齐白石画作《如此千里》中的奔马元素。在山东美术馆副馆长崔文涛看来，这款文创产品之所以能“火”，不仅是因为它捕捉到了齐白石原作中的神韵，也是因为它戳中了人们的情绪点。

山东美术馆副馆长崔文涛表示，中国人对于马这个生肖其实是有很强的价值投射，往往会把它看成积极进取的价值象征。在整个作品的创作过程当中，明显地看到马的形象更加可爱了，毛发更加蓬松了。尤其是那些长长的毛发可以被编成各种形状，这就满足了消费者的参与感，情绪价值和审美价值两者都得到了满足。

软陶再现齐白石画作 网友共创“马彪彪”

“马彪彪”是如何诞生的？背后又有怎样的创作故事？我们跟随记者去“马彪彪”的制作现场看一看。

加上毛发，这一款精致的“潦草小马”就终于完工了。在记者身旁是“马彪彪”团队的工作室。春节临近，三十多位工作人员正在全力以赴地赶制订单中。

“马彪彪”创意团队的设计师之一——王枝，是淄博泥塑（软陶制作）非物质文化遗产项目市级代表性传承人。在齐白石的众多画作中，她最终选定了《如此千里》里这匹神采飞扬的奔马作为创作蓝本。在初期尝试中，如何让小马保持前腿着地、后腿腾空的姿态，在骨架固定上就遇到了难题。

“马彪彪”创意团队设计师白敬杭介绍，前期选的铁丝比较细，制作的时候很稳固，烤完之后，它这个后腿就有点着地。后边一步一步地试，一步一步制作，然后最终选取了这个型号的铁丝。烤完之后，它也不变形，它的后腿一直是这种抬起来的状态。

解决了造型难题，如何传递画中小马自由奔放的神韵，成为团队接下来的重点。“马彪彪”创意团队设计师王枝表示，彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的头发，这样看起来既柔软又灵动，大家还可以给它编小辫、做造型，所以这个小马看起来像真的一样。

“马彪彪”创意团队设计师冯晓称：“‘马彪彪’起初的设计是一头潦草的黑色长发，后来广大网友们对我们提议，如果换成彩色的发型，那将更有意思，我们的团队也就设计了多款彩色的发型。”

在听取了网友的意见后，黑发“马彪彪”又衍生出红发、蓝发、绿发、棕发，甚至渐变发色等多种造型。冯晓说：“我们想实现让网友们从‘我买了一个产品’到‘我创作了一个产品’的角色转变。也希望和广大网友们共创，共创出更多的、更好的、有意思的文创产品。”

文化赋能 雅致美学触手可及