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近日，在江苏省泰州市海陵区一家黄金店，顾客在选购黄金饰品。杨玉岗摄（人民视觉）

北京一家品牌黄金门店陈列的IP联名金饰。刘博宁摄

金价一路猛涨，黄金首饰销售承压已久。但这不妨碍年轻消费者在黄金柜台前青睐那些有趣、可爱的饰品：迪士尼、小马宝莉、疯狂动物城、线条小狗、黑神话悟空……顶流IP与黄金品牌的联名款一个接一个，不断推高市场热度，点燃年轻人的购买热情。

小克重也不断被赋予新注解：一两克的足金挂坠不少，与此同时，还有0.2克的金牌，不足0.1克的黄金挂件、纯金贴片，从两三千元、五六百元再到几十元，消费者可以“丰俭由人”买个开心、图个高兴。

正如有人所说，“二次元”被“镀”了金。黄金为何跨界遇上了“二次元”？又将如何影响黄金消费市场？

“轻量化”“可晒性”——

买黄金“图个开心”

潮玩IP、卡通形象，正登上各大品牌黄金首饰柜台。

在北京一家周大福门店，迪士尼、疯狂动物城、黑神话·悟空等IP联名金饰，被陈列在门店内显眼位置；一旁的潮宏基店内，黄油小熊、线条小狗、酷洛米、蜡笔小新等IP联名金饰也连成一片，成为陈列展柜里一道活泼亮丽的风景线，吸引不少年轻消费者驻足。

不仅联名IP众多，产品形态也愈加丰富。有常见的足金挂坠，加工打造成各式IP形象；也有黄金挂件、贴片等形态更为新颖的黄金产品，这些薄薄的金片被加工成萌趣IP形象、装进设计精巧的包装盒里，再被赋予美好寓意，造型大而显眼。

例如，一款酷洛米足金挂坠，约指甲盖大小，重1.16克，售价是2780元。一款黄油小熊的黄金挂件，薄薄一片，约1/4手掌大小，一面是黄油小熊形象，另一面印着“好运连连”字样，重0.1克，售价为280元。“好多年轻人喜欢，这些都是我们的热销款式。”门店一位工作人员介绍，这些IP联名足金挂坠一般由硬金工艺制成，在小克重的前提下，可以做得立体、好看。另外，黄金延展性好，贴片、挂件可以做得又大又薄，同时呈现饱满精致的视觉效果，很受年轻人喜欢。购物平台上，不少消费者留下评价：“金片做工很精致，很值”“太可爱了”“价格挺划算的，送人很有性价比”。

在黄金价格高企的背景下，这些黄金饰品单价似乎不高，但按克重计算，则并不便宜。比如，记者到访的1月13日，该黄金门店当日金价为1426元/克，同时叠加克减100元优惠。而前面两款产品的克单价都远超这个数字。

为什么消费者仍然愿意买单？“主要图个开心。”刚花不到200元买下一款迪士尼联名黄金挂饰的王女士说，眼下金价太高，能花这个价钱买到实实在在的黄金，哪怕只有0.01克，但看起来大大一片，也算是情绪价值拉满，可以“随手带一件”。还有不少消费者表示：喜欢而且能负担最重要，也就无需精确计算克单价了。

开售不足两小时就有款式售罄、上市两周系列产品销售额近亿元、首发当天销售破百万元……近两年，IP联名金饰等不断创造市场销售纪录，成为黄金消费市场的亮点之一。

“年轻人购买IP联名金饰和毫克金片，更多是出于情感连接、文化认同与社交表达的需求。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣在接受本报记者采访时说，这类产品往往与动漫、游戏、影视等IP结合，承载了情感记忆和圈层身份认同。同时，“轻量化”“可晒性”强的黄金产品也符合年轻人“悦己消费”和“社交分享”的习惯。

“轻资产、重体验”——

足金的“情绪符号”与“社交配件”

黄金品牌为何纷纷牵手“二次元”？IP联名、轻量化背后的推力是什么？

一方面，年轻消费力是聚焦重点。

“以前觉得黄金是‘长辈审美’，离自己很远，可能只有婚嫁时才会考虑。但现在看到时尚的联名款，尽管金价高居不下，还是忍不住‘剁手’。”在北京工作的95后彭一卉，最近购买了一颗IP联名足金转运珠，她的话道出不少年轻人的心声。

国潮、IP、“二次元”，随着黄金饰品“潮”范儿越来越足，适用场景和语境不断拓展，越来越多年轻人愿意为之买单。世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18至24岁消费者的金饰拥有率高达62%，较2019年的37%显著提升。