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一台1997年出厂的“广东造”洗衣机，在河南一普通家庭超长“服役”了26年，见证着岁月流转与生活变迁。当用户在网上深情回顾这台老家电的“光辉历史”时，远在广东的厂家迅速上线回应：“我还在，感谢用户的长久信任和陪伴。”

这是独属于广东制造和市场的双向奔赴。从珠江水、广东粮到岭南衣、粤家电，再到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜，全球没有任何一个区域品牌，能比广货拥有更多爆款。也没有哪个区域，能如此重视消费市场。

日前，广东以一场“广货行天下”春季行动，拉开了新一年的广货带货热潮。行动将举办近30场重点活动，吸引超10家大型商业平台、大批线下商超以及6000余家企业参与，展示广东智能家电、高端手机、时尚服装、风味食品、特色农产品及文旅融合等领域的硬核实力。

1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动在佛山举行，32家现场参加直播活动的企业当日销售额较14日提升110%，多款产品单日销量较14日增长超200%，甚至达254%。

缘何一场官方组织的促销活动，带货效果能如此之好？南方财经记者梳理发现，这背后，不仅是广货对新市场新需求的重视，也源于广货自身的不断进化：从“远看是洋货，近看是广货”，到以AI 为代表的新广货矩阵成为爆款，新技术、新工艺、新材料、新设备已经成为广货的最新代名词，这也是新广货背后的“爆款密码”。

1月20日，“广货行天下”春季行动手机专场促销活动将在东莞正式启动。这将不仅是一场年度消费电子的促销盛宴，更是展现东莞作为全国智能移动终端产业集群高地“智创”实力与“优品”魅力的关键舞台。

“上播3小时成交突破10万元”

1月15日，广东佛山顺德潭洲会展中心，直播间“叮咚叮咚”的下单提示音，与主播“三二一，上链接”的催促声此起彼伏。有企业告诉南方财经记者，刚上播3个小时，成交量就突破了10万元。

当天上午，“广货行天下”春季行动在此启动。这场线上线下联动的盛会，拉开了广东全年促消费、拓展广货影响力的序幕。真实的交易表明，这项集体带货活动，给广货销售带来了显著效果。

例如，摩飞科技带来了多款巧思打磨的小家电产品，一边在现场围炉煮茶，一边通过线上直播。不少观众被种草佐料机，甚至现场提走了多功能锅样机。看着现场热气腾腾的景象，摩飞科技总经理唐闻彪连连感叹“来对了！”当日，摩飞煮茶壶销量达到了平日的5倍，其佐料机销量亦比14日增长159%。

线上同样火爆。“日常我们从上午直播到中午12点的话，基本能卖出大概3万—4万元的产品，但今天的现场直播，一上午3个小时的销量就突破了10万元，已经翻了差不多三番了。”万家乐的直播运营人员沈祥表示。

广东省工业和信息化厅提供的数据显示，此次活动中，美的、摩飞、格兰仕、小熊电器等知名品牌企业成销量大赢家。其中，小熊电器2款直播产品1月15日销量同比1月14日增幅达到202%。

此外，与特定场景紧密结合的产品，应用新材料、新技术的新产品，满足特定人群需求的产品，在活动中跑出了黑马成绩。如卡蛙科技2款针对宿舍、小户型和旅游出行场景的干衣机，在1月15日直播中热销572台，比14日增长211%。酷福电器的多功能电煮锅，主打多场景美食，当日销量比14日增长254%。

自“广货行天下”春季行动启动以来，短短几天时间，对各类广货的带动已呈现出全方位、全时段的特点。

在深圳罗湖八卦岭二路的比亚迪王朝店，就吸引了不少客流。销售小吕表示，开年以来，随着以旧换新政策的落地，很多年前观望的顾客会趁早下手，在春节前这段时间，像宋、唐这类空间较大的车型会更受青睐。

在用户消费选择多元化、消费习惯多样化的当下，广货之所以持续成为爆款，其核心在于，广货做到了新需求与新供给的适配。

具体来说，广货以场景化需求倒逼供给端系统性创新，通过精准捕捉消费升级趋势，将产品创新锚定在细分场景与情感价值的交汇点，从生产导向到场景导向转变。一手抓技术突破，把核心能力做深做强；一手抓场景落地，用新供给解决真痛点、开辟新赛道。

正如暨南大学新闻与传播学院副教授朱磊所言，广东企业通过用户场景数据库与敏捷供应链，实现“需求定义产品”，使广货从标准化输出升级为个性化价值传递，探索出了一条“需求定义供给—供给创造需求”的动态平衡路径。

从爆款看见广货进化新逻辑

千禧年之际，流行于大街小巷的广货，给国人的印象大体上是实惠好用，品质“能行”，价格亲民。

而透过这场“广货行天下”活动，人们发现，广货不仅“能行”，而且是“真行”“真香”。