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随着春节越来越近，电影市场的热度也越来越高。大家关注一部电影，已经不只局限在看电影本身，越来越多的人没看电影就开始打卡电影拍摄地、购买电影周边。

如今电影产业正深切改变着我们的生活方式。从大数据的角度出发，看看过去的这一年，你和电影之间，发生了哪些不易察觉的变化？

在采访中，记者注意到一个新的变化：有的观众还没走进影厅，手里已经拿着电影角色的玩偶。

消费者：拿着这个盲盒，我还是满怀期待的，已经迫不及待想看电影了，我也会有更加深刻的体验感。我也买过其他的周边，也是看电影之前买的。

一部电影还没上映，周边商品却已经卖了一个月。那在年初的春节档，情况又是怎样的呢？把时间拨回到去年春节。《哪吒2》上映后迅速引爆市场。正版盲盒几乎与电影同步上线，但很快就售罄。在社交平台的讨论中，不少观众说，好不容易抢到了周边盲盒的预售，却发现发货时间已经排到了半年之后。

在这之后，记者把这一年几部热门动画电影的周边上架时间，与上映时间对比，发现消费时间线正在整体向电影上映之前前移。

相关电影周边不再等待上映。有的影片距离公映还有数周，甚至数月，标志性的毛绒玩偶、挂件已经出现在商场和门店中。观众可以在走进影院之前，就先把电影里的角色周边商品带回家。

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松：不管是生活日用品、文创产品，还是其他一些小的衍生品，要早一点，从形象设计开始就能接触市场。提前半年、一年要进行布局。

当消费的时间线不断前移，它流向的空间，也在不断扩展。在今年的春节档还未开启之前，旅游大数据却发现了，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等多部影片定档后，与电影内容相关的目的地，在上映前就出现了明显热度变化。

数据显示，截至1月中旬，2026年春节假期，电影《飞驰人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店预订量同比增幅达到147%，“沙漠观光”“沙漠公路”等相关旅游产品的搜索量也增长六成。

去哪儿大数据研究院研究员石珂：电影对旅游的带动，正在从上映后打卡，变为上映前“种草”。这也是今年春节新出现的现象。观众因为对故事和画面的期待，提前去规划旅游行程。

为什么人们愿意为一部“还没看”的电影提前消费、提前规划？

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松：现在观众也好，还是市场也好，还是生产方、消费者也好，对中国电影的未来都是抱有非常强烈的信心。以文化做引擎来撬动产业链条，形成文化生态。

电影带动的不只是一次次走进影院，而是更多消费选择，开始提前为它发声。市场的变化折射出的是中国电影市场正在走向更稳定、更成熟的高质量发展。

电影放映结束后的“第二现场”

如果说，一部电影带动了电影周边的“靠前”消费，那么当电影放映结束，它的热度是不是就慢慢消失了呢？大数据发现，越来越多的观众走出影院，会继续追着这部电影走。都去了哪里？一起来看。