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当车轮与雪面轻触，镜头与心跳同频，由自治区党委网信办主办，新疆交投阿乌高速公路有限责任公司与新疆石榴云文化创意有限公司共同承办的“热雪新疆e起来·一路开‘新’暨第三届新疆公路文化节”网络主题活动，于2025年12月25日正式启动。活动分为线下行走和线上传播两个阶段，在为期5天的行程中，活动邀约全国各地的网络名人代表，沿着四通八达的交通路网，见证新疆发展新变化；于银装素裹的冰雪胜境中，体悟多元交融的时代气象。

“热雪新疆e起来·一路开‘新’暨第三届新疆公路文化节”网络主题活动视频

公路蜿蜒成诗，冰雪铺展成画，人文情怀融入其中，一幅新时代新疆高质量发展的壮丽图景在眼前徐徐铺展。这是“冰天雪地也是金山银山”发展理念的生动实践，更是对铸牢中华民族共同体意识的深情礼赞，让“热雪新疆”的魅力跨越山海、直抵人心。  

路：编织“快进慢游”的冰雪走廊

1月3日，网络名人@林诗文在微博分享这次新疆布尔津县禾木喀纳斯蒙古族乡之旅时，道出了无数南方游客对冰雪的向往：“禾木粉雪时空之门，南方人滑雪快乐天花板。在吉克普林国际滑雪度假区，把对雪的所有幻想都过成了现实。”即便活动已落幕，新疆冰雪的魅力，仍让参与者回味无穷。

网络名人@林诗文 在微博分享禾木村见闻。图源网络截图

作为本次活动行程主线的S21阿乌高速，是贯穿古尔班通古特沙漠的“黄金通道”，彻底打破乌鲁木齐至阿勒泰必须绕行北疆环线的时空局限，将车程从6小时压缩至3.5小时，重构冬游新疆的出行格局。而活动起点克拉美丽服务区，也以“沙漠游乐综合体”的全新定位，颠覆人们对传统服务区的认知，成为热门打卡地之一。

热雪新疆e起来·一路开“新”网络主题活动的名人代表在克拉美丽服务区启动仪式现场合影留念。石榴云/新疆日报记者 宋海波摄

近年来，交通与旅游融合的生动实践在新疆多条公路沿线展开。独库公路通过系统建设停车观景平台、旅游厕所、加油站与充电站等设施，将雪山、峡谷、草原无缝串联，打造“一天游四季”的沉浸式体验。环博斯腾湖公路则依托湖沙交织的天然画卷，布局特色营地与文化市集，让旅途成为融合自然风光与人文风情的动态篇章。

路网纵横，为新疆旅游发展注入强劲动能。2024年，新疆接待游客达3.02亿人次，旅游总花费突破3595亿元，同比增长21%。一条条公路，不仅缩短时空距离，也让游客得以从更多维度体验大美新疆。

极致的体验，从来不只体现在数据的增长上，更深深镌刻在每一位旅人的记忆深处。正如网络名人@平原公子赵胜在微博中写道：“从乌鲁木齐到阿勒泰，再到克拉玛依，最后重返乌鲁木齐——追过乌伦古湖的落日，坐过禾木村的马拉爬犁，在布尔津唱过《国际歌》，在黑油山亲手触摸大地的血脉，还和各族兄弟姐妹们一同起舞……”

游：冰雪赋能下的全域旅游新图景

冰雪为媒，旅途为卷。此次网络主题活动以“冰雪+”为牵引，串联起浩瀚沙漠、林海雪原、特色乡村与现代城市，让参与者在沉浸式旅程中，深度感知新疆旅游从“季节限定”迈向“全时全域”的蓬勃活力。

在乌伦古湖，冰封湖面映照冬日夕阳，静谧而壮美，成为网络名人镜头下的“冰雪大片”。近年来，当地持续发展冬捕文化，将传统渔业与现代旅游相结合，打造冰雪盛会，吸引了大量游客，带动周边餐饮、住宿、渔产品加工等产业的就业增长，让“冷资源”转化为“热经济”。

而在“中国最美乡村”布尔津县禾木乡，白雪覆盖的木屋错落有致，炊烟袅袅升起，构成一幅冬日童话景象。旅游为村子带来了人气，也唤醒了村民们的乡愁记忆，村民阿达力别克经营的“百年老屋”便是生动缩影——这座承载着岁月的木质建筑，如今既是充满烟火气的餐厅，也是向游客免费开放的文化展馆，旅游旺季日接待量可达上千人次。

走进“百年老屋”，墙上的一张张老照片记录着禾木的变迁，陈列的旧物件静诉着村庄历史。“老物件体现的是根，留住的是乡愁。”阿达力别克说。2018年，他向村集体承包经营老屋，在政府支持与自身努力下，将其打造成游客必到的乡村文化地标。