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2025年12月28日，游客在黑龙江哈尔滨开往亚布力的旅游列车上观看民俗表演。原 勇摄（人民图片）

2025年12月21日，游客在新疆乌鲁木齐白云国际滑雪场雪地吃火锅。孙振嵩摄（人民图片）

在辽宁沈阳，游客体验冰雪温泉。新华社记者 李 钢摄

在气温持续走低的冬日里，“暖经济”成为一股消费热潮。去东北玩想穿得暖和，可以选择在当地租赁羽绒服；想吃热乎乎的火锅，可以逛逛“涮肉美食节”；朋友聚会要温暖也要欢乐，泡温泉、做汗蒸成了不少年轻人的心头好……冬季消费形式推陈出新，激发出别样活力。

穿得暖和，租得实惠

“本来还在纠结，买件什么样的羽绒服去东北合适。没想到，在网上发现有租羽绒服这种新服务，真是太方便了。”元旦假期期间，张嘉和她的家人从广东省广州市来到黑龙江省哈尔滨市旅游，体验冰雪乐趣。出发前，张嘉查了很多攻略，“在东北要穿多厚的衣服”是她最关心的问题之一。

“广东和东北温差太大了，特别怕孩子冻着。但一家四口人，要是把厚毛衣、长款羽绒服、羽绒裤、棉鞋等都买全了，加起来最少也得大几千元，这些平时在广东穿不上，实在不划算。”张嘉觉得有些犹豫，就在社交媒体上发帖咨询网友建议。很快有人留言告诉她，在哈尔滨有很多可以租赁羽绒服的店，十分方便，能完美满足张嘉的需求。

“我上网一搜，还真不错。大人小孩的羽绒服都有，可以选择送到机场或者酒店。不仅能省下一笔钱，我们也不用带大行李箱过去了。”张嘉开心地跟记者说。

随着近几年冰雪旅游火爆，哈尔滨不断提升文旅服务水平，本地商家也通过服务升级抓住商机。

“‘尔滨’火了以后，我作为哈尔滨本地人，希望家乡能给各地游客留下好印象，所以我们想给游客提供更加精细化的、能满足他们需求的服务。”在哈尔滨做羽绒服租赁生意的曹老板告诉记者，2024年冬季，他瞅准了这一新兴服务形式，最初购进了几百件各类尺码、款式的羽绒服、羽绒裤提供租赁。“我们在各个旅行平台、社交平台、短视频平台都开设了账号进行推广，头一年生意就挺不错，后来就一直接着干了。”

曹老板介绍，羽绒服租赁的价格为每日几十元到百元不等，客人一般通过线上平台下单，约定好需要衣服的时间，商家送货到客人手中。“我们在哈尔滨最著名的旅游景区中央大街上开了店面，对羽绒服进行收纳、配送、清洗。除了在哈尔滨市内免费送取外，如果游客去辽宁、吉林等地旅游，我们也提供免费邮寄服务。如果客人租的时间长，我们还会赠送围巾、手套、鞋垫等小件御寒产品。”

“虽然这是一个季节性很强的生意，在冬天大概有3个多月的火爆期，但我这两年干得还是挺来劲。”曹老板说，“我把游客都当朋友。有时客人把衣服蹭脏了、刮破个小口子，店里也不会扣押金。大家喜欢哈尔滨，我跟着自豪；能为家乡旅游助力，我也很开心。”他还计划着，后续再多进些品类的羽绒服，并把送衣服和接送机服务打包。“这样外地游客出机场、下火车之后不用排队打车了，穿上羽绒服，直接坐我们的车就可以走，多方便！”

吃得热乎，玩得有趣

提起与冬日最相配的美食，热气腾腾的火锅是不少人心目中的首选。

而今在线上，火锅团购券、火锅食材销售火爆。

美团、大众点评数据显示，入冬以来，火锅、烧烤等餐饮“暖消费”需求升温，火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一，持续占据餐饮消费热点。美团“火锅季”开启以来，平台上的相关主题团购订单量较2024年同期增长超330%。口味方面，相较往年冬季，现在滋补养生、云贵山野风味火锅更受欢迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70%。

抖音电商发布的《2025火锅开吃节数据报告》显示，2025年11月25日至12月2日，平台火锅相关消费持续升温，火锅食材、底料等商品整体支付GMV（商品交易总额）同比增长33%，累计订单量达到7024万单。毛肚、川粉、羊肉卷等食材的成交额均大幅上涨。还有超过91万名创作者参与了火锅开吃节带货，通过短视频和直播的方式分享家乡火锅特色吃法，并带动相关农产品销售。