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岁末年初，多地开展赛事活动，文旅市场人气火爆，掀起消费热潮。人民日报记者走访北京、河北、浙江、云南等地，探访“体育+”如何为地方发展赋能、为群众生活添彩。

——编  者

CBA新年首个比赛日激情四射

一张票根搭载多项优惠

人民日报记者  范佳元

1月1日晚，北京首钢冰球馆内人声鼎沸，北京队与广东队迎来CBA（中国男子篮球职业联赛）新年首个比赛日。球迷挥舞围巾、高声呐喊，拉开了激情的新年篇章。

看台上，从山东专程赶来的球迷刘女士十分激动，赛前她在球馆门口获得了广东队球员胡明轩的签名。她笑着说：“一张球票不仅能看比赛，还能在首钢园吃喝玩乐享优惠，这趟来得很划算。”

一张球票，正是首钢园元旦假期打造“赛事+消费”新场景的突破口。北京首钢篮球俱乐部联合园区70余家商户推出票根经济活动，球迷凭票根可享受餐饮、住宿、文创产品等优惠。

在北京篮球70周年主题快闪店，球迷们挤在展柜前挑选限量球衣和徽章盲盒。首钢体育商务运营事业部部长刘子伟介绍，元旦假期，冰球馆环廊内整体业态消费额达到14万元，其中球队周边衍生品消费额超10万元。

赛场外的首钢园同样热闹。冬奥场馆“雪飞天”变身冰雪乐园，从无动力玩雪区、雪地小火车、儿童雪地挖宝区到登雪山、雪山岩降及直滑道等10多个项目，小朋友和成年游客都可以享受冰雪乐趣。刘子伟介绍，“雪飞天”冰雪季开场已售票5000余张，深受市民游客喜爱。

借赛事东风，各种业态迎来客流高峰。园区老山咖啡店的服务员一边打包一边说：“我是临时从其他分店调过来帮忙的，今天是比赛日加假期，销售量可观。”旁边的酒店也是客满状态。

以赛事为媒，首钢园通过“篮球+冰雪+文旅”激活假日经济。数据显示，元旦赛事期间，首钢园客流同比提升20%。刘子伟表示，未来将继续深化“赛事引流、消费跟进”模式，打造更多体育消费新场景。

多项赛事活动落地崇礼

一座小城掀起冰雪热潮

人民日报记者  季 芳

2025—2026雪季，国际雪联世界杯系列赛、高山滑雪远东杯等11项国际赛事、20余项国家级赛事密集落地河北崇礼，这座冬奥小城再度掀起冰雪热潮。雪季启幕至今，崇礼累计接待游客超80万人次，“冷资源”持续释放“热效应”。

近日，国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯云顶站举行。看到谷爱凌夺冠，北京观众胡亚辉激动不已。这已经是他这个雪季第三次打卡崇礼，“高铁1个多小时就到了，还能托运雪具，周末来滑雪、看比赛非常方便。”来自广西的林女士在观赛之余，还同家人参加了滑雪课程。她表示：“孩子们对滑雪很有兴趣，这里雪道多，装备选择也多，服务很专业。”

赛事聚人气，冰雪热持续升温。据统计，赛事举办期间，崇礼游客量较平日增幅明显，其中，云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，张家口冬奥村客房入住率近八成，雪场及周边住宿餐饮、休闲娱乐等消费均有明显增加。

富龙滑雪场滑雪教练王安表示，到雪场“观赛+度假”成为时尚，“南方游客能停留三四天，甚至更长。”

崇礼各滑雪场在设施升级、服务优化等方面持续发力。太舞滑雪小镇的“小驴乐园”成为亲子游热门打卡地；富龙滑雪场为初学者提供“首滑专属服务”并升级地形公园；雪如意滑雪场雪道增加到24条，并推出“滑雪+研学”服务；万龙滑雪场不仅修整多条雪道，还为高阶选手打造多处野雪场地。

“一张滑雪票串联起体育运动、餐饮、交通、住宿等消费，点燃冬日出游热情。”太舞滑雪小镇品牌总监任晓强说。

除了举办专业赛事外，崇礼各雪场还结合元旦等节点，推出更多体现当地特色的创意活动。

崇礼区文旅部门负责人表示，崇礼将继续推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化展演等产业深度融合，进一步擦亮“去崇礼滑雪”的名片，提升消费者体验，将冬奥带来的“高光时刻”转化为小城发展的“持续动力”。

全国新年登高健身大会已举办30多年

一场活动办成元旦保留“节目”

人民日报记者  王 亮

1月1日，2026年全国新年登高健身大会主会场活动在浙江江山、山东泰安同步举行。北京居庸关、黑龙江海林、安徽马鞍山等400多个分会场也同期开展活动，人们以登高望远的方式迎接新年。

全国新年登高健身大会始于1996年，如今已成为庆祝元旦的重要标志性体育活动。