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农之强，在经济，也在文化；在物质，更在精神。

12月16日，游客在云南省曲靖市马龙区黄坝居民小组休闲散步。

今天的乡村，“村潮”奔涌、“村味”盎然。

今年10月，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。

8月23日，人们在贵州“村超”球场跳苗族芦笙舞（无人机照片）

“村字号”充满“烟火气”

既有寓教于乐的村讲、村阅，也有强身健体的村超、村跑，还有以文艺体验为中心的村庆、村歌、村画，以休闲体验为核心的村棋、村钓、村厨，突出乡土文化展示、农产品展销的村展、村播，“村字号”涉及科教、体育、文艺、休闲、展销等生活方方面面。

4月9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县的沙参园直播。

这是12月10日拍摄的湖北省宜昌市长阳土家族自治县高家堰镇高家堰村（无人机照片）。

“村字号”晒出“经济账”

变“活动流量”为“发展增量”，变“赛事人气值”为“发展热力值”。据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元，2025年预计超过142.8亿元。

8月27日，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区在湖南省怀化市辰溪县孝坪镇爱国村落幕。

这是7月1日在“华夏东极”黑龙江省抚远市拍摄的乌日贡主题活动现场（无人机照片）。

“村字号”这张新时代农村的亮丽名片，让农民收获乡土文化荣耀感、树立乡土文化自信心，构成国家文化软实力中最坚实、最动人的部分。

这是12月6日在铜梁区玄天湖龙舞广场拍摄的《追梦·铜梁龙》演出现场。《追梦·铜梁龙》融合水云龙、荷花龙、铁花火龙等多样龙舞。

统筹：刘佩

编导：杲均丰

包装：胡心懿

新华社音视频部制作