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《怒刺》海报。资料图片

《家里家外2》海报。出品方供图

用户规模达6.96亿、国内现存微短剧相关企业达10.02万家、2025年市场规模预计达677.9亿元……近年来，中国微短剧行业迎来爆发式增长，一项项行业数据接连创下新高。

近期，记者采访整理了多名微短剧编剧、导演、制作方负责人以及相关平台代表对于行业的观察与判断，透过从业者的视角，看微短剧如何更好实现市场价值与社会价值的共赢。

“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守”

纵观2025年的微短剧市场，用户数量持续增长，市场主体持续增多，剧集体量维持高位。中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称“《白皮书》”）数据显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年全年竖屏剧预计上线4万部。

在市场规模持续提升的同时，获得广泛关注的优质内容也在不断涌现。从年初的《老千》《家里家外》，暑期档的《一品布衣》《当爱抵达时》《念念有词》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10亿次甚至30亿次的作品形成接档之势。

在不少从业者看来，优质内容频出的背后，是行业创作观念的转型升级。

早期，爽感、反转是微短剧吸引关注的重要卖点，在彼时的“快餐式短剧”时期，情绪刺激大于叙事逻辑。如今，“免费看剧”日益成为市场主流，据《白皮书》预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。剧集能否长效吸引用户，也就是内容质量的优劣，成为竞争的关键。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”发展，微短剧也迈入了尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。

抖音集团短剧版权中心和短剧厂牌听花岛联合出品的《家里家外》两季内容，均取得了“上线3天破10亿次观看”的成绩，剧中的川渝烟火气与家庭温情引发观众的集体共鸣。听花岛副总裁臧楠介绍，《家里家外》制作历时约3个月，《家里家外2》制作历时超6个月，仅剧本就由5名编剧花费3个月时间打磨而成。

“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守。《家里家外》系列跳出重组家庭的单一叙事，通过女主角‘不内耗、敢担当’的人设、家庭成员的互相支持，以及‘爱超越血缘’的故事内核，让年代故事与当下观众的价值观同频共振。”臧楠表示，用工业化生产能力保障下限，用真实情感拔高上限，用生态协同放大传播效应，方能实现优质内容的稳定输出。

《盛夏芬德拉》自今年9月上线后，持续占据各大微短剧热度榜前列，全网播放量突破40亿次。细腻的剧情铺陈与精美的镜头语言，让这部被观众评为“营造出极致气氛美学”的微短剧成为今年的现象级作品。

“一个好的剧本需要做到选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。”杭州星链无限传媒有限公司创始人、《盛夏芬德拉》导演穆裕认为，优质内容离不开制作上的用心，竖屏微短剧同样需要讲究影像美学，从前期的剧本编创、台词设计，到拍摄阶段的场景布置、人物调度，再到后期的剪辑逻辑、音乐使用，每个环节都需要精心打磨。

“微短剧破界的核心是题材供给多元化和价值表达深层化”

2025年，国家广电总局持续推进专项治理与常态化监管，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划。微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域的结合拓宽了微短剧的题材范围与内容边界，也让创作主体的构成更加丰富。

山西省文化和旅游厅出品的《你好！天命人》在太原古县城、平遥古城、云冈石窟等地取景，带领观众了解发生在三晋大地上的历史典故；由央视频、红果短剧、北京舞蹈学院等联合共创的《舞动敦煌》，将敦煌壁画中的经典形象和舞姿转化为灵动优美的动态影像，呈现敦煌美学的独特魅力；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，《贝家花园的秘密》《怒刺》《暗潮涌动》《山河回响》等一批微短剧以“轻体量”承载历史之厚重；在公检法相关部门的指导和支持下，《包大人，现在是2025！》《法官的荣耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等剧集寓教于乐，为法治宣传插上了翅膀……