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图片由AI生成

北京中关村国际创新中心内，一名小朋友在“2025人工智能+”大会展区上与AI陪伴玩具互动。陈晓根摄（人民视觉）

动画电影《哪吒之魔童闹海》中的角色深受网友喜爱。图为该电影在泰国曼谷的首映活动现场，人们打扮成动画角色模样与电影展板合影。新华社记者 孙玮彤摄

王星是一个地道的“追星族”：自己喜欢的男明星的爱好、言语、行为，她如数家珍。“他是懂我的，他说的每句话都说到了我的心坎上。”这是王星经常挂在嘴边的一句话。听上去，两人似乎是关系要好的朋友；实际上，这种关系是单向的，对明星而言，王星只是众多粉丝之一。

明星和粉丝的这种关系，可以被称为“准社交关系”。所谓“准社交”，是区别于传统社交关系的另一种模式：在日常认知中，社交是双向的，有来有往、彼此互动；而一个“准”字则表明，准社交关系虽然带有社交的属性，其实是一种非典型的单向关系。

据媒体报道，11月，英国《剑桥词典》将准社交（parasocial）选定为2025年度词汇。词典的编纂者表示，准社交一词准确地捕捉到了2025年的时代特征，并且展示了语言的演变。

与媒介息息相关

《剑桥词典》网站对“准社交”进行了解释：形容一个人单方面地感觉自己与某个他/她并不相识的名人，或一本书、一部电影、一部电视剧中的角色，或一个聊天机器人等有密切联系。

这条解释中，有两点值得关注。其一，名人或者书、电影、电视剧中的角色，这与大众传播媒介有直接关联。

20世纪50年代，美国芝加哥大学社会学家唐纳德·霍顿和理查德·沃尔在研究电视媒介时发现，电视观众会对屏幕里的主持人、演员、新闻播报员产生一种类似熟人的情感投入，仿佛和他们建立了亲密关系。两位社会学家将此种行为定义为准社交。

“从准社交一词来源可以看出，这个词汇的产生与媒介有着密切的关系。20世纪50年代，正是以电视为代表的大众传播高速发展的时代，而大众传播的主要特点之一就是单向性，由专门从事信息生产和传播的专业化媒介组织，运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制传播信息。”中央民族大学新闻与传播学院讲师方晓恬表示。

另一个值得关注的是聊天机器人，这也是准社交成为年度词汇的关键原因之一——AI技术的发展。

“2025年，AI的热度急剧上升，它不仅仅关系到国家战略、未来产业，还与普通人的日常生活联系起来。”方晓恬对记者表示，“尤其是基于AI开发的聊天机器人，在某种程度上可以替代实际的人来为人们提供情感支持。”

其实，早在AI之前，准社交就随着社交媒体的兴盛而日益引发社会关注。王星之所以能够如此细致地掌握明星动态、仿佛亲近好友，是因为明星会运营各类社交媒体账号，不时地分享工作和生活日常，这才让粉丝们趋之若鹜。除了明星，网红亦是如此。依靠准社交关系，“粉丝经济”“网红经济”等一些新的经济形态应运而生。

不过，在一些人看来，用“准社交”来指涉明星和粉丝间的关系失之偏颇。“虽然与偶像的互动更多是单向的，但偶像确实也很‘宠粉’，这其实也算一种双向的互动。”王星表示，追星让她得到情感上的满足，而且还不用面对实际生活中社交的各种人情负担，带来了愉悦的体验。

一枚硬币的两面

回溯历史，准社交由来已久，随着媒介的发展，这一词汇的内涵也不断拓展。一些人会产生疑问：准社交关系究竟是好还是坏？应不应该提倡准社交关系？

要回答这个问题并不容易。辩证地来看，事物往往具有两面性，好与坏正如一枚硬币的两面，在不同场合、环境、时段中，呈现出不一样的面向。有时好过了头，也会变成坏。因此，评判准社交，不能一概而论，还需要在具体的语境之下具体分析。

对王星这样的“追星族”而言，准社交带来的最直观感受是快乐。“平时工作、生活压力很大，忙碌中能给我带来快乐的就是不断刷自己喜欢的明星的社交媒体动态，看他的新闻、日常分享，或者看他参演的电影、电视剧、综艺等，这些都是我的‘快乐源泉’。”王星坦言。