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随着各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游大幕正式拉开。冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态。今年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化，供给侧又有哪些新突破？

综合各大旅行社及在线旅游平台数据，今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征。与往年相比，年轻游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成为两大核心主题。近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%。得益于寒假、元旦、春节等关键节点加持，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘。

中旅旅行总经理助理 张克雄：当前市场需求呈现鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。消费者已不满足于简单冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合体验。

从目的地来看，冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”的格局。冰雪游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，避寒游核心目的地则聚焦云南、海南、福建等地。

众信旅游集团媒介公关经理 李梦然：我们今年在冰雪旅游市场推出了20多款不同的冰雪产品，比如米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品、“跟着赛事去旅行”崇礼云顶的观赛产品。除此之外，我们想把很多优质的旅游资源带给国内的游客，让他们更好去体验冰雪旅游。

“主动找冷” 冬季旅游进入“主题旺季”

如今，越来越多游客在冬季从“被动避寒”转向“主动找冷”，冰雪游、温泉康养游等业态强势崛起，冬季旅游正式告别“淡季”标签，迈入“主题旺季”新阶段。

总台央视记者 郑玮玮：我现在是在南山滑雪场最具人气的中级雪道，耳边是呼呼的风声，还有雪板摩擦的清脆声响，远处是银装素裹的山峦与飞驰的雪友。

雪道之上，活力绽放。南山滑雪场的雪道上，高手们辗转腾挪、身影灵动；初学者蹒跚起步、跃跃欲试。滑雪“发烧友”们积攒近300天的期待，在与冰雪相拥的瞬间彻底释放。

目前，南山滑雪场已开放9条雪道，随着造雪作业持续推进，更多雪道将陆续解锁。为迎接新雪季，雪场全面升级硬件设施与服务体验，让游客玩得更安心、更舒心。

北京密云南山滑雪场总经理 胡卫：今年考虑到年轻人，尤其是小朋友滑单板的比较多，所以我们在儿童教学区单板这块做了扩充，所有雪道的提升设备都做了更新，像雪板、头盔、雪镜、滑雪服也都做了更新，还有智能的存储柜给客人使用。

冬日乐趣，远不止滑雪一端。“冰雪奇遇记”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香迹”三条冬季主题旅游线路同步上新，为游客提供更多元的出行选择。

北京市密云区文化和旅游局副局长 王士锋：随着新雪季的到来，票根经济也越来越火热，来我们这里滑雪可以凭借票根在我们当地的酒店、景区、民宿、餐饮以及商圈可以享受优惠折扣，从而带动当地冬季冰雪旅游持续升温。

更重磅的是，整个12月古北水镇景区将对所有游客免票开放。

“温泉+”点燃暖冬旅游 多元融合激活消费