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大家一定有体会，这几年旅游的花样越来越多、体验越来越丰富了。随着旅游业不断提质升级，旅游市场也越来越卷，各地文旅部门都使出浑身解数挖掘各种看家宝贝。好山好水、地道美食、传统文化、热门赛事，还有亲子研学游、银发列车游、跟着电影去旅游、乡村风情体验游……琳琅满目、丰俭由人，总有一个能戳中你的心！

旅游已经成为构成我们美好生活的重要内容，也是拉动内需、提振消费的重要一环。那么，未来五年它要往哪儿走、怎么能实现更高质量的跨越？“十五五”规划建议也做了布局和规划。我们先来看看“十五五”规划建议里关于发展旅游业的“新提法”“新目标”是什么。

“十五五”规划建议中指出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。其中“推进旅游强国建设”是“十五五”规划建议中关于旅游业发展的一个全新的提法和目标。

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：旅游强国，就是以旅游来助力国家建设、国家发展，凸显了旅游在国民经济发展、社会发展、文化发展中非常重要的地位，让旅游业健康发展，有了更加明确的目标、更加明确的方向。

“推进旅游强国建设”就是要给旅游业的发展进一步“升级加码”，让它在国家发展大局中发挥更大作用。其实这些年国家一直在大力发展旅游业，一系列政策接连出台，包括促进服务消费、发展冰雪经济、打造文旅消费新增长点等等，2023年还专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，政策红利一波接一波，成效也很亮眼。

今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%，中国已形成全球最大的国内旅游市场。

这次“十五五”规划建议又提出“推进旅游强国建设”这个新目标，这又会给这个大市场带来哪些改变？我们先来看“新提法”“新目标”，到底“新”在哪儿呢？

中国旅游研究院院长 戴斌：旅游强国的发展目标，大体上可以总结为几句话，人民更加幸福或者游客更加满意了；第二是内涵，让游客得益的同时，当地的居民也得到了收益，比如就业、民宿等一些旅游经济发展；第三，产业竞争力要强，在未来五年中间，我们希望能够培育出中国自己的环球、迪士尼、派拉蒙这样的一些主题公园品牌出来。

用一句话总结就是，下一步，要打造让游客更满意、当地群众更受益，同时更有国际竞争力的旅游产业。那么，“推进旅游强国建设”这个目标为什么能成为国家层面的重要部署？这个“新提法”“新目标”的背后，蕴含着怎样的深层考量呢？

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：一个区域就像一碗汤，旅游业就像一把盐，有了盐好像画龙点睛，就让这个汤活了。它一方面对千行百业有拉动，旅游业上游也有很多东西，比如住宿、交通、餐饮等领域对于实体经济的反哺影响非常大；第二由于有了旅游业，所以基础设施做好了、环境做好了，对于整个生活品质有很大提升，最终精神生活提高了，人们的幸福感提高了。