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近日，市民在四川省乐山市市中区一家大型超市选购商品。

李华时摄（人民视觉）

近日，在安徽省阜阳市颍州区市场监管局颍南市场监管所，执法人员通过“互联网+明厨亮灶”智慧监管系统，对辖区内食品生产企业、药店、学校等重点场所进行视频监管。

张洪金摄（人民视觉）

在浙江省金华市世贸城市广场华为智能生活馆，消费者在体验选购全新推出的华为Mate 80系列手机。

时补法摄（人民视觉）

消费者更加看重品质与体验，愿意为“值得”买单；越来越多的企业从“价格战”中抽身，潜心于技术、质量与品牌；日益完善的营商环境，则为“优者胜出”提供了舞台……从一味强调低价，到注重优质优价，中国市场正经历一场重要的转变。

“十五五”规划建议明确提出，“形成优质优价、良性竞争的市场秩序”。在多位专家看来，这是纵深推进全国统一大市场建设的重要要求，意味着今后5年，中国将着力引导和保障市场竞争聚焦于价值创造，通过价格信号有效激励创新与提质，从而为构建新发展格局、增强经济内生动能奠定更坚实的市场基础。

从“卷价格”转向“优价值”

如何理解优质优价？

“过去在网上购物，先按价格从低到高排序，现在观念完全不同了。”在上海从事金融工作的李晓告诉记者，作为两岁孩子的母亲，她的消费清单正悄然变化：从追求“绝对低价”转向“安全、品质与服务”。“比如选奶粉先看奶源地和认证，挑家电更关注节能、省心与售后。消费不再只是比价，而是为价值和生活品质投资。”在她看来，优质优价背后是消费者对更美好生活的理性追求。

于企业而言，优质优价则意味着向“更好发展”迈进。

“好米也怕巷子深。”湖北康宏粮油食品有限公司总经理姚赟说，在江汉大米省级区域公用品牌建立前，企业虽拥有10余道精密工序的匠心工艺，但市场影响力不足，如果以低价去竞争，又会影响农户利益。品牌整合后，统一的标准和营销形成了合力。通过对指定优质品种实行更优的收购价，直接激励了农户愿意种好粮。“企业则能更专注地扩大优质产能，通过规模化摊薄成本，最终让消费者以稳定价格享受到更高品质的产品，实现了从田地到餐桌的‘优质优价’闭环。”

中国人民大学公共管理学院教授许光建认为，优质不仅指产品质量，更涵盖了服务质量、用户体验、品牌信誉、技术创新和绿色环保等综合价值。优价也不是简单的提价或高价，而是与高价值相匹配的合理价格，是能够让企业获得合理利润以支撑持续创新、又让消费者觉得“物有所值”的价格。

“优质优价是‘十五五’规划建议中提出的一个新要求，具有鲜明的时代特征和指导意义。”许光建说。优质优价是市场经济有效运行的基本要求。竞争是市场经济的本质特征，合理的价格机制是市场竞争机制发挥作用、激发市场活力和增强发展动力的前提和基础。随着我国经济社会发展进入新阶段，生产者将生产出质量更加优异的产品，越来越多的消费者也会购买高质量的产品。

优质优价写入国家发展规划建议，体现了当下怎样的变化？

消费者在变——中等收入群体壮大，Z世代渐渐成长为消费主力，他们更注重品质、健康、体验和精神共鸣；

产业在变——中国制造业亟需向全球价值链高端攀升，摆脱“内卷式”竞争；

市场环境在变——构建全国统一大市场，需要打破地方保护和低质低价的恶性循环。

“国家以规划建议形式提出‘优质优价’，向全社会传递清晰信号：中国经济发展的动力机制，必须系统性地从以往过度依赖要素规模驱动和价格竞争，转向以质量、创新和效率为核心的内涵式增长。”暨南大学法学院副教授潘宁认为，这为矫正“劣币驱逐良币”的市场扭曲、引导资源投向创新与品质提升，提供了稳定的制度预期。

推动供需达到更高水平均衡

“优质优价”为何重要？

据介绍，改革开放以来，社会主义市场经济体制不断健全完善，有效释放巨大市场竞争活力，这是我国调动各方面积极性、创造经济快速发展奇迹的重要原因。然而，近年来我国部分行业出现低价无序竞争，一些企业盲目扩产能、“卷价格”。

“部分领域存在的‘内卷’现象，本质是企业在有限利润空间内进行的消耗性竞争，导致行业利润下降、创新动力不足、发展不可持续。”潘宁说。