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图①：7月19日，在“浙BA”绍兴赛区第五轮比赛中，诸暨队主场夺冠。图为比赛现场观众加油呐喊。周志豪摄

图②：在浙江省安吉县“云下湖畔咖啡馆”，顾客坐在落地窗前欣赏风景。受访者供图

图③：海南省五指山市举行的民族时装“村秀”活动上，表演者展示当地文创产品。新华社记者 张丽芸摄

图④：11月1日在江西省黎川县举办的“村BA”省级争霸赛决赛现场。黄战摄（人民视觉）

图⑤：10月1日，贵州村超2025年国庆节“地球村”足球友谊赛在榕江县进行，来自巴西、美国、西班牙、越南等国家和地区的球队齐聚绿茵场交流竞技。潘邵平摄（人民视觉）

在全国各地，最“土”的乡村正在成为最热的文体舞台之一。

今年10月，农业农村部农村社会事业促进司在中国文明乡风大会上首次发布《全国“村字号”文体活动情况报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。而且，全国各区县均举办过“村字号”活动。

“村超”“村BA”“村咖”“村阅”“村戏”“村排”……“村字号”文体活动潮流奔涌，“村潮”助力乡村全面振兴。

绿水青山，美丽背景

浙江省安吉县余村，村口石碑上的“绿水青山就是金山银山”十个大字赫然醒目。走进村子，咖啡香气浓郁。

2004年，余村全面关停矿山，并对冷水洞矿坑进行了复垦复绿。今年8月，就在曾经的冷水洞矿坑，一家名为“瀑布咖啡”的咖啡馆正式开业，在这里，咖啡、悬崖餐厅、水上划桨、音乐吧等多元业态共生，成为沉浸式的自然体验空间。

瀑布咖啡运营主管步天宇告诉记者，瀑布咖啡的大多数店面都分布在安吉的乡村。从2016年做第一家场景咖啡以来，这个新兴品牌尝到了甜头，如今在整个浙江开了11家店，绝大多数都因地制宜，依托矿坑、山洞、溪流、瀑布等，打造不同的版本，将咖啡馆融入大自然中。“这些地处偏远的咖啡馆，人们不是来办公或者歇脚的，而是专程前来旅行、打卡的。”步天宇说。

在整个安吉，常住人口只有不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均咖啡馆数量甚至超过一线城市。其中，最出名的咖啡馆大多是类似这样的“村咖”。2024年4月5日，“深蓝计划”咖啡馆更是创下了单日咖啡店出杯8818杯的纪录。

步天宇介绍，瀑布咖啡所有“村咖”店都是与村里合作的，村里以资源入股，年底共同分成，店里再雇佣村民负责停车场看管或打扫卫生等工作，解决就业问题。

“我们对‘村咖’的定义不仅是一家咖啡馆，更是一种旅游业态。”安吉县文体旅游局产业科科长蒋元青告诉记者，安吉“村咖”在发展过程中，始终注重人与自然和谐共生，充分吸收当地自然文化元素，并引入市集、露营、运动、探险、音乐节等业态，实现了多点开花。

顺应青年入乡发展的新浪潮，安吉“村咖”如雨后春笋般在绿水青山间奔涌而出，实现了乡镇（街道）全覆盖。蒋元青介绍，安吉近3年来推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达到7.5亿元。仅今年上半年，全县“村咖”就接待游客约275万人次。

在浙江乃至全国各地，“村咖”的火爆并非偶然。乡村的美丽风景，吸引着城里人不断前来。

不知不觉间，“村钓”也在各地火了起来。7月，在贵州省三都水族自治县都江镇打鱼村，“村钓”活动一经启动，就迎来了来自全国各地的钓友。8月，宁夏回族自治区贺兰县常信乡四十里店村，吸引着全国多地垂钓爱好者齐聚，赛事还设置了农民组与业余爱好组双赛道，为不同群体的垂钓爱好者提供展示自我的平台。

这几年，“村字号”放大着乡村的魅力。据《报告》统计，如今西部地区“村字号”场次最多，平均每年举办628.6场，增幅也最大，2024年较2021年举办场次增加919.4%，东部、中部、东北部地区分别增加502.5%、911.2%、394.1%。

舞台就在田间地头

“冠军球队将牵回一头牛，亚军球队将收获一头猪，季军球队将赢得一只羊，其他每支参赛球队也能得到两只鹅……”今年7月初，河北省井陉县南秀林村发布了这样一则“村BA”篮球联赛的启事。

接地气的农家大奖，只是南秀林村“村BA”篮球邀请赛的亮点之一。更重要的是，这里已经有28年村民篮球比赛的传统，大伙打篮球的热情很高。从2022年起，村委会出面举行“村BA”篮球联赛，邀请其他地区的村级球队参加，至今已经举办了4届。今年，来自井陉县、平山县、晋州市等县（市、区）的20支球队进行了40个场次的激烈角逐。