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央视网消息（焦点访谈）：最近，大家注意到，相关部门和一些地方又相继出台了一系列提振消费的新政策，来激发新活力。消费是中国经济增长的重要引擎，特别是在外部环境不确定性增加的背景下，扩大内需、增强消费对经济的拉动作用至关重要。“十五五”规划建议中，大力提振消费也被置于更加突出的位置，并提出一系列重大部署。那么，我国的消费市场有怎样的优势和潜力？怎么能更好地发挥消费引擎的作用呢？

今年大热的AI玩具你玩儿过吗？融合了最新的大语言模型技术，这些玩具可以实现高度拟人化交互体验。通俗地说，就是它可以更好地与你互动。这些玩具可不仅仅是给小朋友玩儿的，像是AI下棋机器人、AI陪伴机器人、AI宠物等也备受成年人欢迎。京东数据显示，2025年上半年，AI玩具销量同比增长超200%，迅速成为消费市场的“新宠”。

技术变革激发新型消费，正成为新的经济增长点。今年，很多人可能都听说过“外骨骼机器人”，泰山就是首批“吃螃蟹”的景区。穿上它，登山时你就仿佛有了一个隐形助力，可以节省30%至50%的体力，而且这个机器人还可以实时监测你的身体状况，为你进行景点讲解等。一经推出，“外骨骼机器人”就大受游客欢迎。

科技创新催生出的新产品、创造出的新场景等，给消费市场打开了一片新的蓝海。促消费，我们国家有一个很明显的优势，就是超大规模的市场优势。比如，在我国，陪伴机器人的潜在市场需求就有近万亿。

我国有14亿多人口，已连续十余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场。2024年，社会消费品零售总额超过48万亿元，汽车、手机、家电、农产品等多个细分领域也成为全球最大市场。未来，中等收入群体将超过8亿人。可以说，超大规模市场优势就是我们对冲外部不确定性的压舱石。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微：“超大规模的市场不仅仅是规模大，它的结构更加重要，它所带来的成本优势、创新优势也是不可忽略的。比如近些年来很多先进的科学技术在中国能够迅速打开市场，正是因为跟我们巨大规模的市场相结合，跟很多不同的消费场景结合，能够让很多先进的科学技术率先落地，然后进行更多频次的技术迭代，最终能够走向老百姓的生活。”

近些年，面对国际环境剧烈变化等多重困难挑战，我国的消费市场仍然保持了较好的增长势头。过去四年，社会消费品零售总额年均增长5.5%，居民人均服务性消费支出年均增长9.6%。不过，当前我国消费市场还有不少空间有待挖掘。怎么补上这个增长空间，“十五五”规划建议提出了一系列部署，这其中就包括“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。

“消费场景”这个词儿或许你听过，近年来我国出台的相关政策多次就创新消费场景提出要求，各地也有不少创新尝试。比如，北京798文化园区推出的复合式VR院线，就是一种新的数字文化消费场景。在实景搭建的VR沉浸展里，戴上特制的眼镜，你就可以在海洋、火星等不同时空里，来一场沉浸式体验之旅。

在安徽歙县的鱼灯体验馆里，你可以自己动手扎制鱼骨、裱纸绘鳞。鱼灯做好了，你还可以参与非遗鱼灯表演，大家合力托举鱼灯穿街过巷。当地通过“非遗+夜游”模式打造的沉浸式文化体验，真正让非遗技艺“可看、可玩、可带走”。

通过梳理我们发现，无论是通过科技创新打造出的一些新场景，还是通过改变参与方式打造的新场景，一个很重要的因素就是要让消费者有更多沉浸式体验。比如原来的模式可能是简单的把鱼灯作为商品卖给游客，但在新的消费场景下，亲自参与的体验感会带来情绪价值，进而吸引更多新的消费者，激发消费潜力。

当前，我国正处在消费结构向服务化、品质化加速升级的阶段，消费领域新产品、新业态、新模式层出不穷，特别是服务消费的贡献日益加大，像是文化、旅游、体育健康等侧重满足精神需要的领域，已经成为消费增长的重要引擎。今年前三季度，我国居民人均服务性消费支出占比为46.8%。

王微：“中国老百姓的消费水平正处在结构升级的非常重要的时期，这个时期的主要特征是消费中商品消费的占比相对稳定，服务消费的占比开始不断提升。我们研究认为‘十五五’期间大概率会超过50%，相比于美国、日本和欧洲这些先行国家来看，我们的服务消费占比还有很大的提升空间。”

“十五五”规划建议提出，“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”，这也为今后提升服务消费占比指明了方向。