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◇以超级IP为价值锚点，通过“IP矩阵化运营+科技场景化赋能”，推动文旅项目从单点爆款向集群效应升级

文 |《瞭望》新闻周刊记者 董小红 吴晓颖 余里

成都交子大道与益州大道交会处的哪吒主题雕塑群吸引市民打卡 （2025年2月2日摄） 胡大田摄

从大熊猫IP“萌力”出圈到光雾山红叶“科技长红”，从夜游锦江“穿越盛唐”到三星堆“数字重生”……天府之国正以“超级IP”融合转化为核心逻辑，促进文旅深度融合发展。

四川具备全国数量最多、类型最全、规模最大、品质最高的文旅资源，并持续探索相关发展路径。2025年6月通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》提出，全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，推进文旅产业全域全业态发展，提升文旅服务品质和消费体验。

近年来，四川系统谋划并推进文旅融合，将文化旅游产业纳入“建圈强链”的15个重点产业链之一，通过项目推进、企业培育、政策支持等措施，推动文旅产业全链条发展，促进文旅融合由资源优势向产业优势跃升，为全国文旅高质量发展提供了可复制的“四川经验”。

打造产业链核心载体

项目是产业链的“骨架”。四川以超级IP为价值锚点，通过“IP矩阵化运营+科技场景化赋能”，推动文旅项目从单点爆款向集群效应升级，实现产业链各环节的价值串联。

对外地游客来说，赴蓉旅游第一站往往是成都大熊猫繁育研究基地——全球顶流大熊猫“花花”的家就在这里，作为熊猫文化核心承载地，这里每年吸引游客千万人次。

围绕大熊猫IP，从“花花”的“文旅局长”身份破圈，到天府国际机场12米高熊猫雕塑、IFS爬墙熊猫构成的“三点一线”城市地标，再到串联全省熊猫栖息地的“熊猫家园主题游线”，四川构建起“吃住行游购娱”一体化的熊猫观光网络，并由此延伸出蓬勃的文创产业：从雕塑、绘画到手办、潮玩，从美食、建筑到非遗艺术，从音乐、影视到动漫、手游……创意无穷的熊猫形象，充分展示了四川对这一超级IP的转化能力。

四川突破传统“景点引流”模式，形成以大熊猫、古蜀文明、自然景观为核心的IP矩阵生态。在四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨蛟看来，这种矩阵化运营“不仅放大了IP影响力，更实现了‘一个IP带动全域’”。成都使用大熊猫文化符号的企业超1万家，2024年“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”吸引1.3万件国际作品参赛，预计创意转化价值突破10亿元。

2025年11月20日至22日，2025全球熊猫伙伴大会在成都举行，连续2年在蓉城举行国际性会议，通过跨国界、跨时空、跨文明的对话交往合作，助力熊猫伙伴同向而行，推动更多全球合作落地。

IP矩阵的多元布局中，光雾山红叶IP的升级颇为亮眼。从“亚洲最长红地毯”的季节性观光符号，到结合冰雪旅游、乡村体验的“全时文旅品牌”，再到引入低空飞行、机器人手作坊等新业态，光雾山红叶已从自然景观延伸为“生态+科技+乡村”的融合载体。

四川以科技赋能文旅，通过“虚拟+现实”场景融合、“文旅+百业”跨界创新，让IP体验从被动观赏变为主动参与，多维放大产业链价值。

光雾山红叶节通过“自然景观+科技互动”提升体验感，游客可与跳舞机器人共舞、用AI设备生成专属红叶影像、穿戴智能外骨骼辅助登山，科技让“静态红叶”变为“动态交互”，有效破解季节性依赖难题。2025年红叶节期间日均接待游客近2万人次。

科技赋能更催生“演艺经济”“票根经济”“数字文创”等新业态，推动IP价值从“空间消费”向“时间消费”拓展。

“看完球去吃个饭能打折，买杯饮料也有折扣，实惠。”在凤凰山体育场看完比赛后，市民刘先生凭票根享受了用餐打折、免费体验等优惠。今年1至9月，四川全省共举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动综合消费约100亿元；红原雅克音乐节、大凉山国际戏剧节等IP活动带动当地旅游收入增长30%以上；“票根经济”更成为消费新引擎——成都推出覆盖六大类44项凭证的“票根优惠打卡地图”，拉动暑期100个新消费场景落地。

构建产业链生态主体

企业是产业链的“细胞”。四川聚焦“链主引领、集群集聚”双轮驱动，推动优质企业向产业链、价值链中高端跃升，构建起龙头引领、中小协同的文旅产业生态主体，为产业链全链条发展注入核心动能。