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“湘超”开赛，永州市在其中并善借契机，与网友互动实现高热度传播，群众体育和赛事经济点燃了区域足球发展的热情，重拾了本土足球的文化信心。

这里是2025年湖南省足球联赛、简称“湘超”联赛，永州队主场对阵邵阳队比赛部分特殊门票的摇号现场。即将摇出的是“相亲票”和“挂票”，共318张。

所谓“挂票”，顾名思义就是挂在树上看足球比赛的票，只有18张；而“相亲票”有300张，男女球迷将各得一半。这些都是主办方临时增加的座席，为球迷提供的“稀缺福利”。摇号活动在网上关注度颇高，几个直播间观众累计超过20万。

胡颖莹，2025年“湘超”联赛永州赛区新闻官，她说“挂票”和“相亲票”都来自网友的创意。

胡颖莹：永州的球场座位数是有限的，球场是开放型的，四周种满了高大的树木，网友觉得我们到树上观赛是不是也是一个很好的办法，所以当时就有很多网友在网上评论说申请组委会设立“挂票”，第一个主场的时候我们就已经推出“挂票”了。

为了满足网友的要求，主办方专门与园林、公安等部门进行磋商，在不危害树木健康、加强对树木的养护，以及保障观众安全的前提下，推出了“挂票”。

以永州市足协的名义贴出了一份《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》，幽默地配合网友们的调侃，例如：每棵树限挂3人，单人体重限制在160斤以下；禁止自挂东南枝，严禁模仿树懒倒吊式观赛等等。在网上，永州“挂票”成为热词。

据不完全统计，由“挂票”衍生出的话题有120多个，网络总浏览播放量超过14.2亿次。在现场，即便没有比赛，来体验和打卡的人也络绎不绝。网友感慨，这次“湘超”联赛，永州出圈了，这座湘南小城凭话题不断、热度不减成为流量赢家。

“告花子”的“野生”球场

永州位于湖南省南部、常住人口501.85万人，城镇化率为50.72%，低于全国67%的平均城镇化率。2024年，永州全市地区生产总值2692.57亿元，其中农林牧渔业总产值929.09亿元，全年地方一般公共预算收入161.26亿元，在湖南省排名第七位。

2025年7月29日，湖南省体育局正式发布《2025年湖南省足球联赛竞赛规程》，明确赛事简称“湘超”联赛。联赛在9月至12月期间举行，湖南全省14个市州组成的球队将通过常规赛和淘汰赛两个阶段决出胜负。

贺义辉是永州市文化旅游广电体育局总工程师，他说根据“湘超”联赛规程，每个球队都要进行7个主场、6个客场或者6个主场、7个客场的比赛。这意味着永州需要一座合适的球场来举办主场比赛。

贺义辉说，永州全市大型公共体育场馆共9个，足球场地238个，其中不乏新建成的、外观现代的场馆。但综合考虑周边配套的交通、酒店、餐饮接待能力等等因素，还是永州市体育场最合适。

这是永州市体育场刚被确定为足球比赛场地时的样子。

贺义辉说永州原定在2025年对这座体育场进行修缮，预算500万元，“湘超”联赛加速了这个进度，并提升了修缮的标准。永州市决定再追加550万元用于提升体育场的基础设施，以及150万元添置新座椅。但谁也没想到，这座球场竟然引起了众多关注，并被网友们戏称为“告花子”球场、“野生”球场。