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今年群众性体育运动的高参与度，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州这座小城，在正式比赛前，甚至都没有一个正规的赛事足球场。但经过短短两三个月，这里却成为不少游客争相打卡的新目的地，体育场的“绿茵经济”也为当地拓展出更多新的消费业态。

球场赛事正酣，球迷们热情似火。但谁也想不到，这个球场竟然只用50多天就翻新成如今的样子。原先由于座位有限而抢不到票的球迷，一度都坐在树上观赛，或者是垫着砖头踮起脚看比赛。而现在足球场的座位多达15000多个，吸引了不少外地游客。

吸引游客的不仅是赛事，摆在座位上的赛事礼包也充满了玄机。

湖南省足球联赛永州赛区新闻官 胡颖莹：我们的礼包也在不断地升级，之前我们展示的是农特产品，现在我们就挑选了一些像玩具文创产品等等。

从“一袋小橘子果干”到一个“自主IP文创产品”，今年，体育文创产业在永州萌出了新芽。距离球场不远的这个创意工作室内，设计人员刚刚完成一款新的潮玩手办。

永州市壹禾生态文化创意传播有限公司项目部经理 王春琴：我们延伸了一系列的文创产品，足球的钥匙扣，纪念卡，还有冰箱贴。我们现在大概有十五六款产品了。

在永州，当地以体育赛事为媒介，更多新的消费业态正在不断满足游客的需求。走进刚提升改造后的宋家洲生态体育公园，一场牵引式滑翔伞运动就吸引了不少消费者。穿戴好装备，在教练的引导下，一跃而起，已经在百米高空翱翔。

这座依托湘江江心洲生态的公园，已建成覆盖全龄的体育设施矩阵，除了传统的篮球和足球外，飞盘、滑翔伞等越来越多元的体育运动在这里实现。网络平台大数据显示，整个赛事期间，永州市的酒店预订量较去年同期增长87%，赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元。

湖南省永州市商务局副局长 邓建华：带动客流量近800万人次，拉动消费近12亿元。实现了赛事经济与区域消费的双向赋能。

“体育外卖”“职业追雪人”

新赛道的新机遇

“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元，支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放。截至2024年底，全国人均体育场地面积首次突破3.0平方米。而更多新的服务消费业态也由此催生出来。

家住河南省鹤壁市的吕女士通过手机下单了一单“外卖”，送上门的不是可口的饭菜，而是一堂体适能训练课。

鹤壁市民 吕女士：原来健身找教练得往健身房跑，现在在小区楼下的口袋公园就能实现，而且教练还自带器材，很方便。

如今，这种“教练上门+就近授课”的“体育外卖”服务在鹤壁悄然兴起，而遍布城乡的口袋公园，正是这一新兴服务模式蓬勃发展的“天然土壤”。这些公园不仅配备了漫步道、健身路径、乒乓球台等基础健身设施，还根据不同区域人群需求，增设了儿童活动区、老年健身区等功能板块，为市民就近开展体育锻炼提供了便利条件。

鹤壁市体育上门教练 窦子函：现在口袋公园就在我们家门口，设施齐全又安全，成了大家的“移动健身房”。

河南省鹤壁市城市管理局局长 吴福生：目前，我们已建成了147个口袋公园，盘活了61万平方米的闲置空间，公园绿化活动场地服务半径覆盖率达98.8%。

公园绿化场地的不断完善，让“外卖教练”忙起来，而随着滑雪季的到来，另一群人也忙碌起来。滑雪教练蒋鹏就刚刚结束了深圳雪场的教学工作，正在收拾行李，准备向北方的雪场出发。眼下，河北崇礼、内蒙古、东北等地雪场陆续开板，滑雪教练们也开启了天南地北“逐雪而行”的生活。

在蒋鹏自己的笔记本上，这个滑雪季的行程排得满满当当。

山东滑雪教练 蒋鹏：有很多学员大概从4月份就已经开始陆续在预约我了。