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南方财经记者郑玮 实习生苏磊 广州报道

11月中旬，一个工作日的傍晚，南方财经记者前往位于广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店（以下简称：旗舰店），看到选购周边商品的人群挤得插不进脚。第二天一早，排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮又在旗舰店外排起了长队。

“目前我们每天客流量能做到2万—3万人，日均销售额不是特别固定，但基本上平均能达到20万元到30万元左右。”旗舰店店长邱小雨告诉南方财经记者。

11月9日，第十五届全国运动会（简称：十五运会）在广州开幕。随之而来的，是一股席卷粤港澳三地的体育消费热潮。

这波热浪已在宏观数据层面得到体现：2025年前三季度，广东全省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，为消费增长提供了关键拉动力。

迈入第四季度，体育消费的内在潜力仍然充沛。11月14日，10月经济数据发布，全国社会消费品零售总额达到46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1%。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）在“大力提振消费”一段中也提出，应以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

记者注意到，以“赛事+文旅”“赛事+产业”等为代表的“体育+”消费场景成为粤港澳大湾区各地加力探索的新方向，意在进一步放大国家级赛事对区域经济的带动效应，挖掘体育消费增长潜力。

以十五运会赛事为原点，一场无声却热烈的消费“战事”正不断向赛场外延伸。而当短期热度逐渐沉淀，赛事催生的新消费模式，有望为粤港澳大湾区打开更多“新赛道”。

点燃“体育+”消费场

十五运会开幕前后，赛事氛围已全面融入城市文旅场景。

夜幕降临，记者前往广州海心桥附近，看到众多游客还在和大赛吉祥物“喜洋洋”“乐融融”打卡点拍照留念。与此同时，开设在各大城市商圈的十五运会周边零售店也迎来了一波“抢购潮”。

“‘吹泡泡的喜洋洋’实在太火爆了，我们甚至也很难拿到货。”在广州塔纪念品商铺内，工作人员告诉南方财经记者，最近十五运会相关周边在店里卖得很好，其中以中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成了明星产品，还吸引了很多外国游客前来选购。

另一处特许零售店“新时代驿站”的工作人员也向南方财经记者表示，有不少人专程过来询问购买“吹泡泡的喜洋洋”玩偶。“除毛绒玩具外，相关挂件和盲盒也是卖得比较好的品类。”该工作人员表示。

位于广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店外，在早上10时30分左右，记者发现排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮已经绕了3层。

“我们今天就到货了300个盲盒，现在开始排队估计买不上了。”邱小雨说。

赛事门票和周边文创是赛事经济效应的最直接体现。而在此基础上，大湾区多个赛事承办地还借着十五运会的流量做起了“上下游”生意。

其中，承办了拳击、男子足球等多项赛事的深圳市宝安区就在核心商圈全面推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根游览周边商圈、景点，享受餐饮满减、购物折扣、景点折扣等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环。在此基础上，广州还打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联起海丝古城、西关骑楼等文化地标，进一步激活“赛事+文旅”联动效应。

在各类“赛事+”的带动下，广东酒店住宿业消费迎来旺季。

同程旅行平台数据显示，截至11月3日，平台上最近一周有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点综合搜索量环比增长近400%。同期，惠州、清远的酒店预订热度同比增幅超过100%，深圳、佛山、江门的酒店预订热度同比增幅均超过60%。位于东莞市体育中心附近的丽枫酒店工作人员向南方财经记者表示，“近期订房人数明显增多。”

“除了奥运会、世界杯这类具备顶级吸引力的超级IP，绝大多数赛事无法单靠自身拉动区域经济。对于绝大多数吸引力有限的赛事，将赛事与在地资源深度捆绑，形成‘赛事+住宿+演出’等组合产品。这种方式不再单纯依赖赛事吸引力，而是通过业态融合创造出独特的综合体验，从而真正盘活区域经济。”中山大学旅游学院教授、博导罗秋菊说。

作为十五运会乒乓器材独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副部长达菲告诉记者，在体育赛事带动下，2025年前三季度双鱼体育在国内市场的营收实现了20%以上的正增长。

“全运杠杆”能否撬动消费？