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电影票、演出票、赛事入场票……各类用过的票根别着急扔，留着可以派上新用场。

作为一种促消费新模式，票根经济正在快速兴起——看完演唱会，凭票根免费畅游景区；持观展票根，购物吃饭享折扣；凭比赛号码布，可以领取文创产品……小小票根在为消费市场注入新活力的同时，也从过去的一张“废纸”变身解锁多个消费场景的“金钥匙”。票根何以能成为消费的“流量入口”？又该建立怎样的长效发展机制，让短期“流量”沉淀为持久“留量”？记者就此问题展开调研。

消费者在江苏泰州市海陵区万达广场“跟着苏超游徐州”徐州文旅（泰州）推介会上品尝食品。新华社发

1 票根“跨界”，串联起多个消费场景

日前，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院人头攒动。影院一楼的咖啡馆门口，“凭当日电影票，全部饮品食品7折优惠”的牌子格外醒目。来自杭州的姜女士看完喜爱的影片，又来到咖啡馆点了一份最新推出的套餐。

“我是专程为‘打卡’上海国际电影节而来。这张电影票根不仅有特别的纪念价值，还成了我的‘美食通行证’，在很多餐饮店都可以享受优惠。”姜女士话语间满是惊喜。

今年夏天，江苏连云港的街头同样充满浓浓烟火气，火爆全网的“苏超”让全国各地的球迷向这座城市奔赴。“来吃烧烤，凭票根享8折优惠。”在盐河巷的一家烧烤店里，老板一边吆喝一边忙个不停。自“苏超”开赛以来，一拨接一拨的顾客让他的生意风生水起。比赛现场附近，不少酒店、餐饮店都为持有票根的球迷提供了折扣。

在江苏许多城市，“苏超”带来的“二场消费”正在升温。比赛所到之处，主场城市的食、住、行、游、娱、购等消费场景均被带热，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。

一名球迷展示杭台高铁“浙BA”球迷车厢纪念车票。新华社发

多地在举办各类体育赛事、演唱会、展览等活动时，当地政府推出相应的惠民活动，以票根联动多个消费场景。天津的喜剧节期间，持演出票根就可享受50多个商家的餐饮、购物专属优惠；在成都，票根优惠打卡地图正式上线，140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动，循着地图享优惠更加方便。

无论是戏剧演出、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，一次消费的票根带动了其他后续消费。花更少的钱，可以享受更丰富多样的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。

“票根经济打破了行业壁垒，就像一根‘链条’，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成一串消费链，让单一消费转变为综合消费。”苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博说。

“电影、演出、旅游、餐饮等多个消费门类实现联动，可以拓宽各消费领域受众基础，形成综合吸引力与带动力。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，“票根经济通过对各类消费活动的优化配置和有效整合，实现文旅主客体综合效益最大化，吃、住、行、游、购、娱的任何一个环节的交易达成，都可能促发其他关联环节的交易，从而进一步带动消费增长。”

在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），位于一楼的咖啡馆推出“凭票根享优惠”活动。新华社发

2 “票根+文旅”，带你深度了解一座城

“来都来了，干脆多玩几天。”专程从广州赶来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了自己的行程计划：周五到凤凰体育馆看演唱会，周六游鼓浪屿，周日游览胡里山炮台、鹭江等。她手里的演唱会门票，成了享受旅游优惠的“万能票”。

近期，厦门市推出的“票根福利”计划让来看演出和来旅行的游客都获得更多实惠。记者点开“乐游厦门”小程序后看到，“凭票根享福利”页面已经列出了一系列即将举行的演出和赛事活动，景区景点门票优惠等丰富的票根福利清单也已经发布，这让不少像杨晶晶一样的游客愿意在厦门多停留几日。